近年來，鞋服出口企業處于轉型的十字路口，市場萎縮、訂單減少，成為擺在他們面前的一道難題。現在，不少鞋企開始在一些細分領域推出個性產品，在營造賣點的同時，也為企業尋找下一個***增長點，實現市場突圍。

　　現在，人們不管在繁重的工作，還是在游玩時，都開始注重精神享受，而植入科技元素的“功能”鞋子，更易得到消費者青睞。在質豪鞋業公司的展廳里，公司的負責人林先生為記者介紹了這款植入安全性能的鞋子，這款鞋子是針對常年開車的人設計的，采用無底邊設計，令鞋底邊內縮，讓駕駛者在轉換油門與剎車之時避免發生鞋鉤到踏板的情況。鞋的底部還采用了防滑設計，保證踩在油門或者剎車、離合上時不會滑脫，提高了行車安全。

　　據了解，富貴鳥鞋業近年來在抓好產業升級的同時，也注重新型功能產品的研發，開發出了保健鞋和藍領工作鞋。保健鞋是根據腳底的七個穴位，在鞋底里鑲有七片小磁片，可起到***磁療作用，促進人體血液循環。而藍領工作鞋，主要適用于工作時需要經常走動的人，其柔軟度可達360度扭轉，且鞋墊牢固鑲嵌在鞋里，穿著讓人感覺舒適，緩解了工作壓力。

　　誠然，就目前來看，制鞋產業所面臨的產能過剩的局面不可能立即消除，此時，鞋企就需要出策應對。提高產品研發、快速擴張銷售終端、走高端個性化路線等就成為了不少鞋企的高招。在如今產品趨同的形勢下，提高產品研發是必然的，人們所追求的已經從量轉化為質，功能鞋等成為了消費者的新選擇。對于鞋企來說，通過研發創新制勝，快速擴張銷售終端也是一種策略。