戶外童鞋市場的新一輪擴張

　　據有關數據統計，中國有近四億的兒童，并以每年156 0190 2607萬左右的數量在增加，童鞋產品每年有著300多億元的市場容量。在這個巨大的市場里，存在巨大的商業潛力。戶外童鞋市場成為一個兵家必爭之地，越來越多品牌介入。近年來，國際成人運動品牌如耐克、阿迪達斯等紛紛加入青少年戶外市場，camkids、卡途等兒童戶外品牌不斷興起，使得兒童戶外掀起了新一輪的發展高潮。

　　相對整個童鞋市場來說，戶外行業的市場容量依然有待進一步擴張，但企業需做好應對競爭的準備。 泉州六合兒童創意產業有限公司總經理陳樹青告訴中國體育用品報記者，當前戶外行業增速正在放緩，正在進入戶外品牌時代，先行者有優勢，更有話語權，也將占據更大的市場份額，而后晉者則需要更大的投入方能立足市場。眾多品牌一擁而入，***空間不斷受到壓縮。

　　企業發展到一定階段，便會尋找新的市場商機以開拓更廣闊的生存空間。福建卡途體育用品有限公司加速多品牌戰略，推出迪呢呢品牌，通過拓展渠道來提升企業***。明偉鞋服有限公司總經理洪欽銘表示camkids有計劃在 2015年推出家庭戶外裝系列，延長產品線，深挖單渠道價值。

　　多品類vs多品牌

　　就市場的發展趨勢而言，品牌多元化是發展的重要舉措。在消費市場日新月異的今天，單一的產品和服務已經無法滿足消費者與日俱增的個性化需要，因此這必然促使企業以多元化的戰略來填補細分市場的空白，尋找新領域，不斷開發新產品、開拓新的增長點，以此挖掘出潛在的巨大效益。

　　受市場大環境的影響，單品類的產品已經無法滿足市場的需求，且難以在市場上生存。 洪欽銘對中國體育用品報記者說，camkids以全品類起家，包含了服裝、鞋子、配件等。目前，camkids全國大約1000個門店，進駐的全是全國一二線***商場。產品線也從*早的中大童延長到中小童，2015年將推出家庭戶外裝系列，以多元化產品滿足消費者。他表示，camkids可以延伸的產品線實際上是非常多的，除將推出的家庭戶外裝外，出游食品、出游指南，建戶外基地等都是很好的增長點。企業不要只局限在鞋服領域里面，可以橫向延伸發展。如目前camkids已經跟廈門航空合作。

　　福建卡途體育用品有限公司根據市場需求推出的迪呢呢品牌，走品牌差異化路線，以國際視野順應兒童潮流趨勢，產品以歐美時尚、日韓潮流為設計開發依據，塑造出潮流不失簡雅，時尚不失個性的鮮明品牌風格。福建卡途體育用品有限公司營銷總監孫小龍表示卡途通過這兩年的發展，品牌知名度已經在市場打開，渠道逐漸完善，銷售也在逐年提升，現在推出迪呢呢品牌，剛好可以借勢，借助原有品牌影響力，迅速打開市場。