隨著微博日益深入人們的生活，另一種“微”文化在去年年末又開始擴散開來。“微電影”，這個詞在去年年末幾乎被炒到了話題榜首位。而面對這樣強大的“微”沖擊，國內各大鞋類企業(yè)也躍躍欲試，欲把自己的品牌理念寄托在在短短十幾分鐘的“微電影”中。

　　微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”（30秒-300秒)放映、“微周期制作（1-7天或數周）”和“微規(guī)模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

　　奧康就是其中之一。對于奧康拍“微電影”，奧康品牌推廣本部姜一涵說，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的***特點是富有一定的情感訴求，能在短時間內激發(fā)人們積*的情感并達到一種共鳴。“我們不推廣產品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，品牌可以以此達到品牌營銷的目的。

　　除此之外，知名鞋企匹克體育的微電影《灌籃高手三分扭轉杯具》剛剛上線，便引起業(yè)內轟動，單是在優(yōu)酷網上，2天內就被點播了16萬屢次，據了解，這已經是匹克本年第二次用微片子這種新興的法子來進行品牌營銷了。其**次嘗試的《跑過死神的快遞員》，屆時在網絡上的點播量累計超越了800萬次。而在多個月前，特陶衛(wèi)浴的《馬桶編年史》在短短10多天就有100萬次的播放量。

　　縱觀整個鞋業(yè)市場，企業(yè)的微電影營銷現今還處于開荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時，也相應存在著一定的時代發(fā)展局限性。誠如企業(yè)要在微電影中植入的題材形式在當前市場中并沒有一定的約束力度。簡單地說，就是微電影廣告的制作人或可能是企業(yè)自身也或可能是私人媒體人士。鑒于此，這也就難免會為一些劣質的企業(yè)產品宣傳提供一定的可乘之機。所以，當前很多行業(yè)人士均強烈要求政府要出臺相應的法規(guī)政策來促使企業(yè)的微電影營銷更為規(guī)范化實際化。

　　微電影營銷只是一個良好的前奏，真正的曲目還要依靠后期的營銷戰(zhàn)略運作。但正是這個新穎的前奏，才帶來了企業(yè)在營銷創(chuàng)新上的精彩紛呈。尤其是在*近電視劇廣告插播被限制的情況下，很多商家都紛紛轉戰(zhàn)網絡領域的廣告宣傳，這無疑也會在行業(yè)領域中持續(xù)掀起新一輪的微電影營銷熱潮考驗。

誠然，環(huán)顧當前如此激烈的營銷新局勢，企業(yè)若想要在市場中脫穎而出，除了要備有一套合理精準具體的微電影營銷后期運作策略，保證其自身品牌的質量更是凸顯關鍵。新年伊始，我們也在亟待著“微電影營銷”或將在鞋業(yè)市場中呈現出更為百花齊放的嶄新格局。