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泉州童鞋品牌轉(zhuǎn)變廣告投放策略

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

  往年暑假,只要打開(kāi)央視少兒頻道或者湖南衛(wèi)視金鷹卡通,鋪天蓋地的晉江兒童品牌廣告迎面而來(lái)。那么,今年又會(huì)是什么樣的狀況呢?

泉州童鞋品牌

  日前,國(guó)內(nèi)童鞋龍頭ABC在安徽衛(wèi)視的集中投放廣告引人注目,這也意味著,ABC一舉打破童鞋行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的“央視少兒+省級(jí)少兒頻道”投放策略,轉(zhuǎn)向“央視+區(qū)域性?xún)?yōu)勢(shì)衛(wèi)視+地方臺(tái)”的投放組合,**行業(yè)新的傳播模式。無(wú)獨(dú)有偶,晉江本土品牌卡西龍甚至?xí)和A怂械膹V告投放。據(jù)透露,該品牌正聯(lián)合上海某一知名策略公司做廣告戰(zhàn)略調(diào)整。據(jù)悉,卡西龍新的傳播策略目前正在緊鑼密鼓制定中,加入省級(jí)衛(wèi)視的投放陣營(yíng)大有可能。

  央視少兒頻道仍是投放主流

  ABC、幫登等嘗試投放省級(jí)衛(wèi)視,究竟是不是本土兒童用品行業(yè)品牌廣告投放的風(fēng)向標(biāo)呢?絕不多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,央視少兒頻道仍是不容置疑的主流。

  “目前看來(lái),只有很少一部分企業(yè)把廣告觸角伸向省級(jí)衛(wèi)視,但大多數(shù)企業(yè)還處于觀望狀態(tài)。根據(jù)央視少兒頻道相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到5月份,央視少兒頻道只是減少了一些投機(jī)客戶群體,其余客戶群體均屬于穩(wěn)定狀態(tài),甚至略有上升態(tài)勢(shì)。”北京優(yōu)揚(yáng)傳媒有限公司泉州市場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉興中告訴記者。

  因?yàn)閮和闷废M(fèi)群體的雙重決策性,使得兒童用品品牌往往采用雙面膠策略,也就是既要討好小孩子,也不能忽略大人,這也就造成了它們?cè)趶V告投放策略上的傾向性轉(zhuǎn)變。

  “但是孩子的力量是我們所有企業(yè)不能忽視的,雖然他沒(méi)有消費(fèi)能力,但是不代表他不能選擇品牌不能帶動(dòng)家庭消費(fèi)。孩子在家庭所占的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重,尤其是他們自己的使用品上,他們已經(jīng)有足夠的能量讓家長(zhǎng)來(lái)購(gòu)買(mǎi)孩子自己喜歡的款式及品牌。”乖乖狗副總經(jīng)理羅正明說(shuō)道。

  他認(rèn)為,目前省級(jí)衛(wèi)視的廣告每秒價(jià)格大約是央視少兒頻道的5倍左右,況且投放衛(wèi)視往往需要多系列的密集曝光度,兒童用品企業(yè)是否具備了豐富的產(chǎn)品線去支撐投放廣告系列,兒童用品品牌是否能夠承受如此高昂的廣告費(fèi)用,大家都心知肚明。

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