作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-15 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
往年暑假,只要打開(kāi)央視少兒頻道或者湖南衛(wèi)視金鷹卡通,鋪天蓋地的晉江兒童品牌廣告迎面而來(lái)。那么,今年又會(huì)是什么樣的狀況呢?
泉州童鞋品牌
日前,國(guó)內(nèi)童鞋龍頭
央視少兒頻道仍是投放主流
ABC、
“目前看來(lái),只有很少一部分企業(yè)把廣告觸角伸向省級(jí)衛(wèi)視,但大多數(shù)企業(yè)還處于觀望狀態(tài)。根據(jù)央視少兒頻道相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到5月份,央視少兒頻道只是減少了一些投機(jī)客戶群體,其余客戶群體均屬于穩(wěn)定狀態(tài),甚至略有上升態(tài)勢(shì)。”北京優(yōu)揚(yáng)傳媒有限公司泉州市場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉興中告訴記者。
因?yàn)閮和闷废M(fèi)群體的雙重決策性,使得兒童用品品牌往往采用雙面膠策略,也就是既要討好小孩子,也不能忽略大人,這也就造成了它們?cè)趶V告投放策略上的傾向性轉(zhuǎn)變。
“但是孩子的力量是我們所有企業(yè)不能忽視的,雖然他沒(méi)有消費(fèi)能力,但是不代表他不能選擇品牌不能帶動(dòng)家庭消費(fèi)。孩子在家庭所占的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重,尤其是他們自己的使用品上,他們已經(jīng)有足夠的能量讓家長(zhǎng)來(lái)購(gòu)買(mǎi)孩子自己喜歡的款式及品牌。”
他認(rèn)為,目前省級(jí)衛(wèi)視的廣告每秒價(jià)格大約是央視少兒頻道的5倍左右,況且投放衛(wèi)視往往需要多系列的密集曝光度,兒童用品企業(yè)是否具備了豐富的產(chǎn)品線去支撐投放廣告系列,兒童用品品牌是否能夠承受如此高昂的廣告費(fèi)用,大家都心知肚明。
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