阿迪達斯繼續加強潮流化布局。近日，阿迪達斯宣布和美國歌手碧昂絲(Beyoncé)旗下運動休閑品牌Ivy Park推出Icy Park冬季產品系列。目前阿迪達斯面臨業績下滑、營銷乏力等問題，其**產品Yeezy系列鞋款熱度也正在下降。此次聯手碧昂絲，能讓阿迪達斯再火一次嗎?

阿迪達斯的潮流化布局

根據公開資料，IcyPark系列產品包括反光外套、人造皮草外套、夾克等。值得注意的是，該系列推出了五款鞋，主要以阿迪達斯的經典鞋型為基礎進行改造，以白色為主，突出冰雪主題。據悉，該系列將于今年2月發售。

除了聯手碧昂絲之外，阿迪達斯還于2020年年底和潮牌FearofGod達成長期合作關系。另外，該品牌創始人杰里·洛倫佐(JerryLorenzo)將負責阿迪達斯籃球創意和全球商業戰略制定。

對于阿迪達斯來說，與明星、設計師合作可以說是“輕車熟路”。此前阿迪達斯和美國說唱歌手坎耶·韋斯特(Kanye West)旗下潮牌Yeezy合作推出的產品可謂是球鞋圈成功的案例之一。

據悉，2015年，雙方合作推出了Yeezy系列鞋款，該系列產品通過限量發售、個性化定制等方式營銷，在社交網絡與二手市場上掀起小高潮。據媒體報道，2018年9月21日，純白色的Yeezy350在國內上線發售，3分鐘內售賣了近3萬雙，銷售額輕松突破億元。

熱門系列產品“冷”下來

雖然阿迪達斯和坎耶·韋斯特合作獲得不少熱度和利潤，但坎耶·韋斯特并不滿足于此。2020年6月，坎耶·韋斯特和蓋璞(Gap)集團簽訂了新的合作。同年7月，坎耶·韋斯特對外表示要加入蓋璞和阿迪達斯的董事會，否則就退出與這兩大巨頭的合作，對此阿迪達斯、蓋璞保持沉默。

隨后，一手促成阿迪達斯和坎耶·韋斯特合作的關鍵人物——喬恩·韋克斯勒(JonWexler)突然卸任阿迪達斯Yeezy總經理一職，該行為引發了業界廣泛關注。

在一系列動蕩之后，Yeezy系列產品也正在走下“神壇”。有球鞋博主對中國商報記者表示，2017年，該系列產品在上海市環貿廣場限量發售時，有消費者為了搶鞋大打出手，但現在很少出現這種情況了，“連排隊購鞋的場景也很少見了?！?/p>

在二級市場，部分產品的轉售價出現和發售價持平甚至低于發售價的情況?！斑@個系列已經上市五年了，大眾總有審美疲勞的時候，而且有些產品的配色太個性，實用性不高?！鄙鲜霾┲鞅硎尽?/p>

為了再造爆款，2020年，阿迪達斯曾與中國設計師品牌AngelChen合作推出2020春夏系列;與環保運動品牌歐布斯(Allbirds)合作研發兼備高性能與低碳足跡的運動鞋;還與奢侈品牌普拉達(Prada)發布聯名系列，但都沒能掀起足夠大的浪花。

競爭對手發展勢頭良好

與阿迪達斯的尷尬處境不同，老對手耐克去年與迪奧(Dior)的聯名鞋款引發了搶購熱潮，其轉售價一度高達13萬元;另外，耐克與韓國明星權志龍推出的聯名鞋一度登上微博熱搜。

2021年1月初，有消息稱，耐克或將和路易威登(LouisVuitton)男裝創意總監維吉爾·阿布洛(VirgilAbloh)推出新的合作系列“TheTwenty”，接棒“TheTen”系列鞋款。

據悉，“TheTen”系列球鞋被視為球鞋圈*經典的聯名之一，部分鞋款在二級市場的價格已炒至上萬元。

另外，安踏、李寧等國產運動品牌的鞋款近年來熱度不減。例如安踏的克萊·湯普森(KT)系列以及李寧的韋德之道系列，都曾在社交媒體上引發討論。安踏相關負責人對中國商報記者表示，安踏的產品始終圍繞運動科技，為消費者提供**的產品專業體驗。

金融機構持謹慎態度

產品營銷乏力，業績也不容樂觀。2020年前三季度，阿迪達斯營業利潤同比下降78%至5.26億歐元。值得關注的是，2020年第三季度其大中華區營收同比下降5%。而露露樂蒙(Lululemon)、耐克等品牌在大中華區的營收保持良好勢頭。

耐克相關負責人對中國商報記者表示，耐克將中國市場看作重要的市場，集團將不斷創新產品、加深與消費者的連接，滿足更多樣的運動消費需求，推動中國體育運動產業高質量發展。

值得一提的是，阿迪達斯的表現也引起了金融機構的注意。近日，金融機構瑞士信貸分析師對外表示，阿迪達斯可能落后于其他運動品牌。據媒體報道，部分金融機構同樣對阿迪達斯的前景持謹慎態度。法國興業銀行將阿迪達斯的股票評級從“買入”降至“持有”，摩根士丹利重申對阿迪達斯股票的“減持”評級。

阿迪達斯的業績能否好轉?碧昂絲又能否力挽狂瀾，讓阿迪達斯重回高光時刻?中國商報記者將持續關注。