剛剛結束不久的LEC全球授權展上，一個以“西游”為原型的改編IP引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關注與熱議。收藏大家馬未都更是在現(xiàn)場收入編號66的“悟空”限量手辦。

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“新西游聯(lián)盟”——脫胎于中國神話的顛覆式創(chuàng)新IP，何以在全球IP云集的TOP級授權展上脫穎而出，成為此次展會的*大“黑馬”？我們一起來探究其背后的“破圈”之道。

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贏在定位：“神話+潮流化”重新詮釋西游?

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟增長的新藍海。習近平總書記在十九大報告中深刻闡明：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”如何讓中國傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生命力，讓新生代消費群體重新愛上久遠而瑰麗的中華文化，成為所有文化從業(yè)者必須面對的課題。

在中華文化中，西游記已然成為一個標志和符號。圍繞“西游”的改編作品可謂層出不窮，但近年來叫好又叫座的儼然不多。新消費升級大勢下，新時代對新入局的“西游”IP有了更高的要求：如何洞察新一代消費群體的訴求，重新詮釋“西游”，重塑IP價值？

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年輕群體作為新消費時代的主力軍，對潮流有著自己的見解和態(tài)度，只有創(chuàng)新文化傳播的理念和手段，才能在傳統(tǒng)文化與年輕人群之間架起一座橋，讓傳統(tǒng)文化釋放更大魅力。

從IP定位的層面，“新西游聯(lián)盟”**開拓“神話”+“潮流化”的創(chuàng)新路徑。以備受國人喜愛的神話IP作為“文化復興”的代表符號，用新消費群體追捧的“潮流化”表達顛覆性演繹經(jīng)典神話人物。基于“新、舊、中、西”文化的交匯融合，重構對傳統(tǒng)文化的認知顛覆和價值重塑，讓原本逐漸“遠離”年輕一代的中華傳統(tǒng)文化再次振興，開拓出一條符合時代趨勢、社會大勢和行業(yè)走勢的獨特路徑。

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勝在視覺：形象顛覆**搶占用戶心智

作為經(jīng)典文化的改編IP，“新西游聯(lián)盟”依托14億國人的喜愛“天生”自帶流量。而實現(xiàn)對用戶心智的快速占領，除了流量加持，IP視覺“破圈”亦必不可少。從LEC全球授權展的現(xiàn)場火爆程度來看，“新西游聯(lián)盟”顯然交了一份高分答卷。

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“新西游聯(lián)盟” IP通過“街頭西游”、“星際西游”和“西游聯(lián)萌”三大主題，錨定細分圈層，定位清晰、風格顯著。

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“街頭西游”主打街頭潮酷風格。將現(xiàn)代流行元素、漫畫風格融合中國文化進行藝術再創(chuàng)作。角色設定上，*限玩家悟空、Raper唐僧、特工悟能和潮流店長悟凈，成為行走在潮流前沿的KOL。拒絕“被定義”的IP態(tài)度，與年輕群體追求的自我和個性不謀而合。?

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“西游聯(lián)萌”則走奇趣、治愈向路線。“孫小圣”、“唐小叨”、“朱躺躺”、“沙默默”，從IP的角色昵稱就能感受到人物二次元畫風的“出圈”潛力。尤其二師兄“朱躺躺”，充分戳中年輕人的“躺平”哲學，自帶社交話題。

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“星際西游”的亮相更是“驚艷”全場。展區(qū)中央高達2米的巨型“悟空”**登臨，可以預見“西游”與“星際”的碰撞擁有超強的引力，甚至我國**世界的暗物質粒子探測衛(wèi)星都以“悟空”命名。而此番“星際西游”構思之大膽，設計之精妙，主題之宏大，有望上演中國自己的“星際大片”。

優(yōu)秀的IP視覺將快速吸引受眾的情感代入，增強消費者對IP的認同度及粘性，同時也有助于重新喚起年輕受眾對傳統(tǒng)文化的興趣，形成對IP背后的文化、IP運營商及IP合作品牌的認同感。

成于運營：超級IP背后的運營力量

一個超級IP的崛起離不開背后的運營力量。作為“新西游聯(lián)盟”的運營商，**引力顯然擁有著深厚的行業(yè)洞察與獨到的前瞻眼光。資料顯示，**引力集IP孵化與開發(fā)，IP營銷、授權與供應鏈管理為一體，以中國文化為核心，對中國神話IP進行“潮流化、品牌化、年輕化和國際化”的商業(yè)轉化和經(jīng)營運作。

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未來，彰顯“新西游聯(lián)盟”的賦能價值，以IP為支點連接企業(yè)與消費者，為品牌商提供快速且成熟的商業(yè)轉化路徑，勢必成為**引力的差異化運營優(yōu)勢。

從被授權商家的行業(yè)屬性來看，“街頭西游”精準鎖定潮牌鞋服、電競裝備、街舞、嘻哈、*限運動等年輕消費人群為主的潮玩文化圈。“星際西游”在科幻大電影、裝置藝術空間、數(shù)碼3C等領域擁有顯著優(yōu)勢。“西游聯(lián)萌”則在母嬰、食品、玩具等快消領域獲得青睞。

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通過廣泛且開放的跨界聯(lián)名等合作方式，以時尚潮流的設計和內(nèi)涵表達，**引力有望構筑起“中國神話IP宇宙”，讓中國傳統(tǒng)文化真正順應時代，融入年輕人潮！

寫在*后：

作為LEC全球授權展上的黑馬，“馬爺”馬未都現(xiàn)場表達了對“新西游聯(lián)盟”這種創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化的形式肯定，也是對中國神話IP潮流化運營的模式肯定。名家青睞、媒體關注、網(wǎng)紅打卡，眾多知名品牌商發(fā)起合作咨詢，充分彰顯出“新西游聯(lián)盟”蘊藏的商業(yè)價值和巨大的爆發(fā)潛力。

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IP，是國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的「標志性」符號。將IP內(nèi)容與國家和民族文化緊密融合，方能成就IP的旺盛生命力。“新西游聯(lián)盟”依托中國神話的深厚積淀，擁有影響千年的普世價值觀，具備代表中國文化成為***IP的潛力。**引力作為“中國神話IP潮流化”的開創(chuàng)者，推動了文化IP的社會價值和現(xiàn)實意義，更為中國“文化振興”提供了一條創(chuàng)新路徑。從神話英雄到神獸圖騰，相信未來中國神話的IP宇宙，必將驚艷世界。

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