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鴻星爾克“弜”遇到李寧“弜”:本土體育品牌爭霸,轉戰科技舞臺

作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網

2020,體育國產運動品牌的新戰場,來到了科技舞臺。

過去幾年里,在第三次國貨運動的拉動下,國潮一度成為了國產運動品牌競相努力的方向。但時尚的潮水來來去去,往往很難有永遠的贏家。想要真正長久屹立于品牌之林,科技成為了一塊重要的試金石。

每年財報季,科研投入比例已經成為評判品牌未來走向的全新風向標;

運動達人up主,熱衷于全方位解析每一雙新款鞋的科技含量,開箱甚至剖開鞋底一探究竟;

而熟悉運動品牌的廣大消費者,更是對國產運動品牌當家科技產品了如指掌——

比如安踏FLASHLITE氫科技,主打「輕」;鴻星爾克的爾克奇彈,注重于「彈」;匹克態*,更側重「軟」;李寧的一系列跑鞋黑科技,也廣受業界好評。

中國運動品牌越來越舍得在研發上進行投入,呈現出百花齊放的勢頭,無疑是消費者希望看到的行業趨勢,而這樣的科技結晶也讓消費者意識到了國貨的品質感,高品質加上高性價比,成為了國貨叫板耐克、阿迪等國際**的新資本。

光在科技上突破還不夠,中國特色也是大家追求的方向。除了設計上的美感之外,把科研成果與中國文化相結合,巧妙選取有一定象形、表音、表意效果的生僻字作為產品或科技平臺的名稱,讓傳統文化在科技中綻放光芒,也成為了各家品牌的一種選擇。

「咄嗟 / 蹀躞 / 耄耋 / 饕餮 ……」

在《生僻字》這首歌火爆的同時,巭(gū)、騛(fēi)、鵟(kuáng)、?(bèng)、鱻(xiān)、飝(fēi )等生僻字都成為了國貨的命名選擇。有人戲言道,現在想做好產品,《新華字典》都不夠,你得先有一本*新版的《辭海》才行。

不過,既然是起名字,難免就會有撞名之虞。疫情下科羅娜啤酒(Corona)就和新冠病毒撞名,股價和銷量都大幅下跌。中文雖然文字總數多達9萬個,但兼具好看字形與美好寓意,且讀音好聽的漢字本身也有限。在這種情況下,*近就有兩家一線品牌的科技產品出現了撞名的情況,引發了大眾的關注。

02發力科技,一次「弜」的偶然撞名

講述運動品牌故事之前,先來上一節語文課——「弜」是個生僻字,與「匠」同音,字典解釋是「弓強勁有力」。從形、音、意的角度看,這個字所代表的含義是比較適合運動品牌的。


于是乎,英雄所見略同。幾乎在同一時刻,在李寧和鴻星爾克各自的*新科技產品發布時,兩家品牌分別推出了有「弜」元素的*新科技,也就發生了這次引發行業關注的「撞名」事件。

鴻星爾克方面,這次延續著「科技新國貨」的思路。在打造了爾克「奇彈」之后,這次他們發布了爾克「弜彈」科技平臺。據了解,該平臺主打科技材料中底,發力綜訓領域。此次推出的爾克「弜彈」綜訓鞋,售價在359-439元之間。

李寧則延續了其跑鞋領域去年的「?」科技,發布了「弜」科技,組成李寧跑鞋*強科技搭檔。并發布了有這些科技在內的專業馬拉松產品——「絕影彈速跑鞋」。新款產品在網絡上得到曝光,官方售價為1699元,延續之前的高端跑鞋定位。

李寧「弜」科技和鴻星爾克「弜彈」科技平臺雖然名稱相近,但一個是材料科技,一個是結構科技。而每一代鞋類科技產品的出現,都是科研團隊花費數月甚至數年時間,尋找材料、測試、設計產生的,不是短期之內能夠完成的,不存在科技上的抄襲

另外,李寧「弜」是科技名稱,而鴻星爾克「弜彈」是科技+產品名稱,雙方并非是同一個維度范疇內的撞名。

*后,當我們對比鞋品設計和配色也可以清晰地發現,兩者的產品并沒有相似之處。雙方價格不同,主打人群不同,產品名稱不同,甚至連產品線都是不同的——分別是跑鞋和綜訓產品。這些細節也就意味著,這僅僅是一次科技維度上的撞名,而非品牌或科技抄襲。

圈哥還注意到有網友曬出了中國商標網的注冊信息,其中顯示,鴻星爾克已經將設計好的「弜」logo申請商標注冊,申請日期是今年6月10日,目前還處于審核狀態。注冊信息中,鴻星爾克的這款logo采取漢字加拼音的設計方式,讓大眾對「弜」這個生僻漢字,產生更直觀的了解。

在出現撞名之后,鴻星爾克方面不躲不藏,直接回應網友的問題。鴻星爾克總裁吳榮照在微博上公開評論道:「真是國產科技大爆發的黃金期!這次科技名稱和友商居然撞車了,不過這次產品一個偏材料科技、一個偏結構科技,不管怎么樣,只要國貨們用心搞研發,*終受益的還是新國貨擁躉者們。」

「請繼續關注爾克的科技新品并多提寶貴建議!」在另外一條轉載微博里,吳榮照如是說。

03名稱碰撞下,唯有科技才是根本

在精心挑選生僻字的背后,恰恰體現的是國產品牌發力科技的努力。拋開名稱的紛紛擾擾,其背后的科技如何值得行業關注,而科技背后的行業趨勢,則是我們更應該關注的話題。

李寧的這雙絕影彈速跑鞋,搭載了包括李寧「?」、李寧「弜」雙層異構碳板、CoolShell鞋面科技、GCU全天候止滑大底在內的5大科技,以「別比」作為宣言,用「彈速」顛覆傳統減震,重新定義跑界超能力。雖然價格較高,但一問世,就博得了滿堂彩。

而鴻星爾克這款即將推出的爾克弜彈綜訓鞋,以「豈止于彈」為口號,意在打造爾克尖貨黑科技,著力解決消費者運動痛點,引發消費者對于產品問世的期待。

我們了解到,這款鞋使用了*新的弜彈科技平臺(E-Magicfoam)材料,有穩、柔、彈、韌的特點,*終使得爾克弜彈綜訓鞋彈如弓、穩如弧、柔韌似弦,是一雙出得了街,耍得了酷,更能激發運動潛能的全能訓練鞋。

在未來,這個新科技還會應用于「運動線」和「生活線」兩大支線,滿足跑步、綜訓、日常出街等需求。從產品線的計劃上看,鴻星爾克對于弜彈科技平臺寄予厚望。

其實,「?」也好,「弜」也好,都是品牌科技研發團隊心血的結晶。越來越多的國產品牌開始意識到,與追逐國潮或是針對產品進行花式營銷相比,消費者在選購時開始更加看重科技含量了。畢竟,在科技上的每一分投入,都可以換來穿著時的舒適體驗,這無疑是性價比更高的消費選擇。

因此,各家也開始紛紛發力科技,如同牛頓和萊布尼茲同步發明微積分那樣,同步打造了許許多多科技產品。可以說,唯有掌握核心技術,才能讓產品在未來競爭里長期處于**位置。

而從世界運動品牌的經驗來看,當一項技術得到市場肯定之后,將會帶動相關產品成為爆款,從而推動品牌全方位的發展。這對于品牌而言,也是投入產出比較高的方向。

「科學技術是**生產力」——這句在很多行業得到印證過的話,如今也投射到了運動裝備行業中來。我們樂于看到「科技新國貨」的潮流成為行業主旋律,樂于看到有更多國產品牌努力研發出更多新科技、黑科技,從而幫助國人在運動中「武裝到牙齒」,獲得更多的運動保護,讓國貨在世界品牌之林中,刻下自己的名字。

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