德國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭 adidas（阿迪達(dá)斯）集團(tuán)日前表示，第二波疫情導(dǎo)致的新一輪封鎖，不僅打斷了當(dāng)前的復(fù)蘇進(jìn)程，或再次沖擊集團(tuán)業(yè)績(jī)。

近幾周，因歐洲爆發(fā)第二波疫情，adidas 旗下的部分門(mén)店再次暫停營(yíng)業(yè)，政府更嚴(yán)格的社交距離也導(dǎo)致歐洲實(shí)體門(mén)店的客流量不斷下滑。

adidas 是**發(fā)出盈利預(yù)警的歐洲消費(fèi)品公司。adidas 指出，公司第四季度的復(fù)蘇進(jìn)程已經(jīng)中止，如果90%的門(mén)店能繼續(xù)保持營(yíng)業(yè)，預(yù)計(jì)該季度銷(xiāo)售額以中低個(gè)位數(shù)下滑。但如果政府進(jìn)一步加強(qiáng)限制，真實(shí)業(yè)績(jī)或進(jìn)一步低于預(yù)期。adidas 預(yù)計(jì)，第四季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)介于1～2億歐元。

adidas 首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted 在電話會(huì)議上指出，當(dāng)前集團(tuán)暫時(shí)關(guān)閉了全球8%的門(mén)店，其中歐洲市場(chǎng)已經(jīng)關(guān)閉了40%的門(mén)店。

11月10日，adidas 股價(jià)下跌幅度一度高達(dá)6.7%，后反彈至281.9歐元/股收盤(pán)，當(dāng)日跌幅為5.6%。

adidas 正加強(qiáng)措施以降低疫情對(duì)其業(yè)績(jī)的沖擊，例如專(zhuān)注于降低成本，促進(jìn)電商業(yè)務(wù)，發(fā)行一系列債券以增強(qiáng)資金流動(dòng)性，以及獲得了一筆截止到2025年的15億歐元財(cái)團(tuán)貸款。這些措施使得公司能夠替代今春從德國(guó)政府和銀行獲得的30億歐元貸款援助。

據(jù) adidas 近日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，截止到2020年9月30日，銷(xiāo)售額和利潤(rùn)已經(jīng)逼近去年同期水平，銷(xiāo)售額同比下滑7%至59.64億歐元，按不變匯率計(jì)同比下滑3%，其中電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)51%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到7.94億歐元——好于分析師預(yù)期。持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史新高達(dá)5.78億歐元，基本每股收益為2.8歐元。

按不變匯率計(jì)，第三季度 adidas 直銷(xiāo)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)13%，為集團(tuán)貢獻(xiàn)了35%的銷(xiāo)售額，批發(fā)業(yè)務(wù)同樣快速增長(zhǎng)，但仍未恢復(fù)到去年同期的水平。

按品牌看，adidas 品牌銷(xiāo)售額同比下滑2%，Reebok 品牌銷(xiāo)售額同比下滑7%。

10月下旬，德國(guó)經(jīng)理人雜志（Manager Magazin）的報(bào)道稱(chēng) adidas 計(jì)劃出售旗下運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok（銳步）。關(guān)于此，Kasper Rorsted 表示不予置評(píng)。

Kasper Rorsted 指出，直至目前不曾后悔對(duì) Reebok 品牌采取的戰(zhàn)略，這個(gè)長(zhǎng)期陷入困境的品牌已經(jīng)恢復(fù)盈利，并于近年來(lái)實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。

2005年，adidas 集團(tuán)前首席執(zhí)行官 Herbert Hainer 以38億美元的價(jià)格收購(gòu)了當(dāng)時(shí)的全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok。但此后的十多年里，Reebok 在困境中掙扎，甚至成為了燙手的“不良資產(chǎn)”。

按地區(qū)市場(chǎng)看，第三季度，按不變匯率計(jì)，俄羅斯及其他獨(dú)聯(lián)體國(guó)家銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.5%，歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.6%。北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑1.2%，在財(cái)政激勵(lì)措施的推動(dòng)下，該市場(chǎng)7月和8月積*增長(zhǎng)。

該季度亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑7%，其中，大中華市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑5%。adidas 指出，盡管大中華市場(chǎng)直銷(xiāo)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長(zhǎng)，但授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)售額不及去年同期。

拉美市場(chǎng)依舊挑戰(zhàn)重重，銷(xiāo)售額同比下滑13.2%，新興市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下滑10.4%，主要受到疫情的沖擊。