上個月，鴻星爾克在“7.20鄭州特大暴雨”后向河南災(zāi)區(qū)捐贈5000萬元的物資用于馳援河南。

這樣一個幾乎被人忘在腦后的國產(chǎn)運動品牌捐出“5000萬巨資”一時間讓鴻星爾克登上微博熱搜，引起了廣大網(wǎng)友們的關(guān)注，甚至引發(fā)了大量網(wǎng)友在鴻星爾克直播間觀看、“野性”消費等；在一眾國產(chǎn)運動品牌中，鴻星爾克因此順利出圈，徹底火了。

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鴻星爾克的大火使得業(yè)績一度大增，據(jù)悉，在7月24-25日的兩場淘寶直播中，鴻星爾克直播間的觀看人次均超過156 0190 2607萬，線下門店產(chǎn)品更是很快就被搶購一空。

隨后，隨著熱度下降，鴻星爾克直播間觀看的人次也在持續(xù)下降，在8月14日-20日的一周時間內(nèi)，鴻星爾克直播間一共開了9場直播，平均觀看人次大約在73萬次左右，與之前大火時超千萬的觀看人次相比，不得不說降幅大的有點讓人出乎意料了。

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另外，據(jù)悉，在8月14日-20日這周，鴻星爾克在抖音“直播漲粉”10.4萬，但同期總“粉絲數(shù)量”卻掉了10.7萬。

從直播間的銷售額來看，相關(guān)直播人員表示，在8月14日-20日這周，一周銷售額僅650.9萬元，與熱點周的相比，不足7月17日-23日這周的十分之一；同時，有鴻星爾克線下門店的工作人員也表示擔(dān)憂熱度過后，門店生意恢復(fù)至之前冷清的狀態(tài)。

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鴻星爾克這次突然爆紅出圈，不僅網(wǎng)友、就連鴻星爾克集團本身也是沒有意料到的，也因此，熱度過后，與熱度期相比，鴻星爾克直播的觀看人次和業(yè)績銷售額會驟降。

但不管怎么說，這次的出圈，讓鴻星爾克重新出現(xiàn)在人們的視野中，對于鴻星爾克集團來說，只有不斷創(chuàng)新，抓住“國潮”風(fēng)和本土品牌風(fēng)，在產(chǎn)品的設(shè)計、文化、質(zhì)量等方面長久吸引消費者，才有可能讓鴻星爾克立于不敗之地，并更上一層樓。