運(yùn)動(dòng)品牌在疫情下的發(fā)展，可以用舉步維艱來形容，在經(jīng)過了幾個(gè)月的封鎖階段，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求大幅減少，給眾多品牌的業(yè)績(jī)帶來巨大挑戰(zhàn)。近日，德國運(yùn)動(dòng)品PUMA（（彪馬）發(fā)布了集團(tuán)第二季度的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。

在這一階段，PUMA的銷售額從上年同期的12.3億歐元下降至8.311億歐元，大跌30.7%，但要好于分析師預(yù)期的8.16億歐元。季度凈虧損為9560萬歐元，而去年同期為利潤(rùn)4970萬歐元。品牌表示，其4月份的銷售下跌55%，到5月份則縮小到38%，6月份跌幅進(jìn)一步改善至6％，預(yù)計(jì)整體業(yè)績(jī)情況可能會(huì)在今年底恢復(fù)。

目前，Puma在世界各地區(qū)的大部分商店都已經(jīng)開始重新營(yíng)業(yè)，但低迷的市場(chǎng)和有限的客流量，導(dǎo)致集團(tuán)的銷售額在不同地區(qū)均出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。歐洲，中東和非洲下降30％，至3.085億歐元，美洲下降43.1％，至2.543億歐元。

PUMA此前曾表示，希望第二季度的復(fù)蘇是由于鎖定后中國大陸的市場(chǎng)重新開放而引起的。這也是該品牌銷售額增長(zhǎng)的地區(qū)，但由于日本和印度的線下門店持續(xù)受疫情大流行的影響，該集團(tuán)在亞太地區(qū)第二季度的數(shù)字仍下降了14.2％，至2.683億歐元。

經(jīng)匯率調(diào)整后，我們從PUMA的產(chǎn)品業(yè)務(wù)來看，其鞋類銷售下滑15.2%，服裝銷售下滑18.6%，配飾銷售下滑9%。這很大一部分的原因是由于人們?cè)诰蛹腋綦x階段不能去戶外參與正常的體育活動(dòng)，加上前段時(shí)間停滯的體育賽事，也讓品牌的銷售額和業(yè)績(jī)受損。

值得一提的是，盡管線下渠道持續(xù)走低，但其線上渠道卻取得驚人的好成績(jī)。僅第二季度，在線銷售額就增長(zhǎng)了97.1％，總銷售額達(dá)1.39億歐元。這相當(dāng)于今年上半年增長(zhǎng)了69.8％，銷售額達(dá)到2.23億歐元。

其首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）說：“ 2020年第二季度是我經(jīng)歷過的*困難的季度。與其他一些品牌不同，Puma還沒有為迅速采用電子商務(wù)渠道做充分的準(zhǔn)備，因此沒有積*銷售市場(chǎng)。某些后勤問題必須**解決，目前正在處理18個(gè)不同的項(xiàng)目。”

在新冠疫情大流行之前，彪馬一直在穩(wěn)步前進(jìn)。在疫情蔓延后，其也采取了許多措施來嘗試解決危機(jī)，同時(shí)又不影響該品牌不斷取得的中期成功。包括與供應(yīng)商談判更優(yōu)惠的條件，獲得9億歐元的循環(huán)信貸額度，盡可能降低成本并簡(jiǎn)化電子商務(wù)產(chǎn)品。