近日，我市部分上市鞋服企業(yè)安踏、七匹狼、利郎等發(fā)布上半年業(yè)績公告及預(yù)告。公告顯示，疫情影響成為企業(yè)業(yè)績下滑的直接原因，與此同時(shí)，成本提高、毛利下降等壓力也給企業(yè)運(yùn)營帶來一定的困難。可以預(yù)見，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)未來將更加注重發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量與提升經(jīng)營水平。

二季度零售業(yè)績逐步恢復(fù)

近日，七匹狼發(fā)布2020年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2000萬元—3000萬元，比上年同期下降83.80%—75.70%。中國利郎發(fā)布的2020年二季度及上半年?duì)I運(yùn)報(bào)告稱，隨著零售業(yè)逐步從疫情中恢復(fù)，二季度“LILANZ”產(chǎn)品的零售金額與2019年同期比較下跌15%—20%，跌幅較**季度收窄；上半年“LILANZ”產(chǎn)品的零售金額與2019年同期比較下跌30%—35%。

安踏也發(fā)布了2020年第二季度及上半年*新營運(yùn)表現(xiàn)，并發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)2020年上半年公司股東應(yīng)占凈利潤同比下滑不超過25%。公告顯示，今年第二季度，安踏品牌的零售額同比取得低單位數(shù)的負(fù)增長；FILA品牌的零售額同比取得10%—20%低段的正增長；其他品牌產(chǎn)品的零售金額同比取得25%—30%的正增長。今年上半年，安踏品牌產(chǎn)品的零售額較上年同期取得10%—20%低段的負(fù)增長，F(xiàn)ILA品牌產(chǎn)品零售額出現(xiàn)中單位數(shù)的正增長，其他品牌的零售額則同比取得高單位數(shù)的增長。

傳統(tǒng)鞋服品牌需找到市場定位

就凈利下降原因，七匹狼在公告中表示，疫情期間公司生產(chǎn)、經(jīng)營受到一定影響，導(dǎo)致公司半年度營業(yè)收入減少。除疫情的不可控因素外，七匹狼還在公告中透露，隨著市場競爭的加劇，公司產(chǎn)品銷售毛利率下降，一定程度上致使利潤減少。利郎也在公告中表示，受新冠肺炎疫情影響，一季度“LILANZ”的零售額與去年同期相比下跌了40%至45%，不同程度上拉低了利郎上半年的表現(xiàn)。

紡織服裝業(yè)界人士表示，今年疫情防控期間，商場、購物中心等場所的開店時(shí)間普遍延后，消費(fèi)終端停滯，服裝企業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)復(fù)工延遲，導(dǎo)致營業(yè)收入同比大幅減少。

對于上半年經(jīng)營利潤率下滑，安踏將其歸因于新冠肺炎疫情的影響。一方面，安踏的整體收益持平或出現(xiàn)了不超過5%的下滑；另一方面，安踏向分銷商就信貸期給出彈性策略，預(yù)期損失率將出現(xiàn)上升，并導(dǎo)致應(yīng)收貿(mào)易賬款虧損撥備的增加。

一位快消新零售專家表示，當(dāng)前，國內(nèi)鞋服業(yè)正朝著兩個方向發(fā)展，一是高端化，比如一些奢侈品牌；二是快時(shí)尚的休閑大眾化，像優(yōu)衣庫、H&M等品牌。這使得不少傳統(tǒng)鞋服品牌容易處在比較尷尬的位置，既沒有特別貼合大眾化的發(fā)展，也無法重新定位于高端化。“如果沒有固定的、具有黏性的消費(fèi)群體，而與此同時(shí)企業(yè)的經(jīng)營成本不斷上升，那么必然影響利潤表現(xiàn)。”這位人士指出。

業(yè)界人士稱，鞋服業(yè)未來不僅要重視銷售數(shù)字的增速，“更要注重發(fā)展的質(zhì)量與經(jīng)營的品質(zhì)。”只有整個行業(yè)的內(nèi)在價(jià)值提升了，品牌才能獲得消費(fèi)者和投資者的真正認(rèn)可。