據(jù)悉，近日，莆田市發(fā)布了關(guān)于“莆田鞋”集體商標(biāo)的培育計(jì)劃，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)已于6月初提交了“莆田鞋”、“PUTIAN SHOES”等4個(gè)服裝鞋帽類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)，目前已初步確定了“莆田鞋”集體商標(biāo)的Logo和名稱(chēng)。

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鞋類(lèi)制造是莆田市的支柱性產(chǎn)業(yè)，上個(gè)世紀(jì)80年代，莆田因?yàn)榻o耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等國(guó)際**代工而知名和發(fā)達(dá)，也因此催生了一條猖狂的制假售假鞋產(chǎn)業(yè)鏈， 使得“莆田鞋”在一定程度上成為了假鞋的代名詞，因此，“莆田鞋”三個(gè)字頗具爭(zhēng)議。

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實(shí)際上，因著給耐克、阿迪達(dá)斯等**鞋代工，莆田在制鞋方面有著非常豐富的代工經(jīng)驗(yàn)，莆田生產(chǎn)的鞋子質(zhì)量好，價(jià)格低，也被大眾稱(chēng)之為“國(guó)貨之光”。據(jù)悉，莆田市鞋企一共有4200多家，從業(yè)人員超過(guò)50萬(wàn)，鞋業(yè)產(chǎn)值超過(guò)千億，年產(chǎn)量近13億雙，占全國(guó)產(chǎn)量近十分之一。

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?“莆田鞋”注冊(cè)集體商標(biāo)，這個(gè)“莆田鞋”商標(biāo)并不為某一企業(yè)所有，二十工商業(yè)團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他集體組織的成員所共同使用的商品商標(biāo)，目前獲得“莆田鞋”這個(gè)集體商標(biāo)使用資格的企業(yè)一共有6家。這種集體商標(biāo)有一個(gè)很有名的代表，那就是沙縣小吃。

對(duì)于莆田鞋注冊(cè)集體商標(biāo)，為自身正名，各大網(wǎng)友、鞋業(yè)知名人士等都紛紛支持“莆田鞋”，感慨“莆田鞋終于要正名了”，“趕快搭上國(guó)潮的車(chē)，沖啊”。

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雖然“莆田鞋”的質(zhì)量和品控能夠超越一些國(guó)際**，但作為集體商標(biāo)，如何進(jìn)行市場(chǎng)定位，如何在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的“國(guó)潮”鞋業(yè)中占有一席之地，還需要更精心的規(guī)劃、策劃，需要更好的把控目標(biāo)受眾，用心塑造屬于“莆田鞋”****的品牌知名度。

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據(jù)悉，現(xiàn)階段，“莆田鞋”已經(jīng)把品牌運(yùn)營(yíng)放置在重要位置上，在集體商標(biāo)發(fā)布之前，莆田市就成立了莆田產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基金，并計(jì)劃分批分期籌集30億元的資金，并與莆田市國(guó)投集團(tuán)和數(shù)家鞋企聯(lián)合起來(lái)，共同成立莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司。