高層變動 大量裁員 耐克被迫進一步轉向線上銷售
作者：百檢網 時間：2022-02-16 來源：互聯網
耐克 (Nike) 周三宣布了一系列領導層變動和裁員舉措，以專注于數字業務，并在消費者在新冠病毒疫情影響下改變購買習慣之際，更直接地向客戶銷售產品。
該公司表示，其正在進行的改革將導致“整個公司的工作崗位凈流失”，這將導致稅前一次性員工解雇成本約為 2 億至 2.5 億美元。根據耐克的年財報，截至 2019 年 5 月 31 日，耐克在全球擁有約 7.67 萬名員工。
在所有的領導層變動中，耐克任命前全球品類主管 Amy Montagne 擔任男裝業務副總裁。任命前專業業務主管 Whitney Malkiel 為女性業務主管。耐克北美兒童業務的前負責人麥克卡斯特·道爾斯被任命為全球兒童業務負責人。他們都將向邁克爾·斯皮蘭 (Michael Spillane) 匯報工作，斯皮蘭將擔任新的消費者創新部門的負責人。
耐克總裁兼首席執行官 John Donahoe 在一份聲明中表示:“我們今天宣布了一些變化，以更快地改變耐克，加速應對我們*大的增長機遇，并擴大我們的領導地位。”“現在正是鞏固耐克實力、提升一批經驗豐富、才華橫溢的***、幫助推動我們下一階段增長的恰當時機?！?/p>
Donahoe 在耐克上個月公布業績時曾暗示，由于受到疫情的沖擊，這家零售商正尋求精簡業務，重點關注數字業務。
盡管第四財季出現了意外的凈虧損，銷售額同比下降 38%，但隨著消費者涌入耐克網站購買運動鞋和健身用品，耐克的數字銷售額飆升了 75%，占總收入的 30%左右。
包括梅西百貨(Macy 's)、J.C. Penney、李維斯(Levi 's)、絲芙蘭(Sephora)在內的許多零售商在疫情期間宣布永久性裁員，有的甚至已經申請破產。
在這場危機中，耐克被視為行業中*強大的公司之一。該公司 2019 財年的營收從上年的 364 億美元躍升至逾 390 億美元。與百貨公司等批發渠道相比，該公司越來越注重投資于自有商店和網站。
截至*新年報，耐克在美國擁有 384 家門店，其中包括直銷店。
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