作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網
摘要:耐克計劃花10億美元、6個月的時間進行全球媒介業務比稿競標。
從麥迪遜邦處獲悉,12月17日,有多位知情人士透露,耐克目前已經開始召集全球媒介業務比稿,而這次全球媒介業務比稿也是耐克近十多年來首次全球性媒體內容競標,為此,耐克給本次全球性競標項目的預算高達10億美元,而且本次全球媒介比稿項目的持續時間全程預計需要6個月。
據有關消息透露,本次耐克啟動媒體內容的全球性競標,耐克已經向群邑集團、宏盟媒體集團、電通媒體、陽獅媒體、IPG Mediabrands、Stagwell Media和?Havas Media等廣告和媒體機構發出了邀請。
在這些廣告和媒體機構中,創意代理商Wieden+Kennedy目前主導耐克美國市場媒介業務;WPP旗下傳立媒體擁有耐克美國市場以外的大部分市場業務。另外,耐克也啟用了包括Within在內的媒介代理商來打理績效營銷業務;stagwell旗下的Assembly負責耐克在歐洲和亞洲的績效營銷業務。
截止到目前,耐克與所有大型的媒體廣告傳播集團都在進行洽談,同時基本上不會出現只委任單一媒介合作伙伴。
在耐克的營銷支出當中,媒體支出占比不大,更多的營銷支出用在球星贊助和體育賽事等非媒體活動中。有數據顯示,2021財年,耐克的廣告和促銷費大約為31億美元,與疫情爆發前的2019年相比,整體下降了13%左右。2021年,采礦的媒體支出目前預計2.45億美元左右,其中亞太地區的媒體支出大約是1.2億美元,北美地區的媒體支出大約是9500萬美元,而且在所有的媒體支出當中,線上廣告占比近80%。耐克的媒體支出除了廣告和宣傳費用之外,還包括代言合同、配套產品、電視、數字、印刷廣告、媒體成本、品牌活動和零售品牌展示成本等。
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