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挖掘女性市場細分群體,耐克首次進軍孕婦市場

作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網

近日,耐克公司宣布將在9月推出旗下**孕婦服裝系列。耐克公司在一份聲明中表示,這個名為“耐克(M)”的系列將為懷孕期間及產后的女性提供支持。聲明中還提到了一些已為人母的**運動員的代言,其中包括美國國家女子足球隊隊員亞歷克斯·摩根(Alex Morgan)。

M系列服飾具體發布日期定在9月17日,該系列包括四款產品:套頭衫,Swoosh文胸,背心和緊身衣。所有的部件都有產婦專用的功能,比如便于護理。

值得一提的是,耐克公司曾在一年前因其對孕婦運動員的一系列政策飽受外界抨擊,而此次推出M系列孕婦產品是那次風波的后續動作。

2019年5月,據《紐約時報》報道,當美國田徑全國**阿莉西婭·蒙塔諾(Alysia Montano)向耐克宣布懷孕時,她被告知耐克將暫停他們之間的合約。就在同一個月,**短跑運動員埃里森·菲利克斯(Allyson Felix)也表達了自己擁有相同的經歷,她說自己當了母親后,得到的代言收入比以前少了70%。

對此,包括菲利克斯在內的多位知名女性運動員終止了與耐克公司的合作,菲利克斯本人轉投GAP旗下運動品牌Athleta。

5月27日,耐克即刻開始調整,宣布對于那些“決定生孩子”的運動員,公司將在12個月內免除減薪。此外,耐克還宣布,如果一名運動員懷孕,耐克將在18個月內“不實施任何與成績相關的懲罰”。從對內施行孕婦優惠政策,到對外發布孕婦專屬系列服飾,耐克將一次公關危機轉化成了商業機會。

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