百檢網(wǎng)訊 5月13日，阿里巴巴旗下的團購平臺——聚劃算聯(lián)合LOVO樂我家紡在內(nèi)的八大國內(nèi)行業(yè)標桿品牌商，在北京國家體育總局啟動“全民助奧、聚在里約”，全面布局奧運**產(chǎn)業(yè)鏈。

LOVO樂我家紡

會上，羅萊家紡副總裁、電商LOVO負責人王梁表示，每4年一次的奧運會是一件全民關(guān)注的體育盛事，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式化的今天，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動是電商人必須去關(guān)注乃至參與的大事件。

王梁說：“相比4年前的倫敦奧運會，現(xiàn)在觀眾的生活方式已經(jīng)發(fā)生變革。除了追賽事，他們還想聽薛之謙講段子、看‘網(wǎng)紅’怎么穿搭和直播。總之，主流話語權(quán)之外的解讀方式更合人們的口味。同時，消費者也從一味注重價格和質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹碓街匾暽唐焚x予的個性表達、群體歸屬和情感認同等。對于品牌來說，難的莫過于難以看清楚這些消費者，而現(xiàn)在LOVO樂我家紡正在做的就是試圖找到解決方法。因此，目前LOVO家紡給自己的定位就是順應(yīng)主流趨勢，以消費者行為方式為導向，跟他們進行對話，擺脫傳統(tǒng)家居家紡行業(yè)一成不變的模式。”

據(jù)悉，LOVO樂我家紡于今年上半年已經(jīng)全面開啟并開展“網(wǎng)紅”微代言項目，包括“網(wǎng)紅”直播、“網(wǎng)紅”代言新品、“網(wǎng)紅”social平臺為品牌發(fā)聲在內(nèi)的微代言模式。王梁表示，在奧運來臨之際，LOVO樂我家紡將會牽手奧運**和“體育網(wǎng)紅”，將“網(wǎng)紅”微代言升級、包裝和打包。此舉也是LOVO樂我家紡正式“走出”臥室，跨界奧運和體育的一大步。

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