【百檢網訊】如何獲得更多消費者的關注可謂是品牌創建伊始就要面臨的現實問題，因為消費者是“上帝”，只有擄獲更多目標客戶群的關注，才有可能售賣出更多的產品。因此，家紡品牌想出各種招數進行推廣營銷，除了為傳統，也是應用率廣的簽約明星的營銷方式之外，它們還嘗試玩轉影視與動漫，或者牽手網紅與社群，甚至不惜投入巨資在高鐵站與機場等地展示品牌形象，可謂費盡心思。

簽約明星

代表品牌：富安娜、博洋、百麗絲、晚安、愉悅

上海百麗絲家紡和星星團代言人簽約儀式

2004年，水星家紡與**影星劉嘉玲正式簽約代言，開創了家紡行業首次聘請明星作為品牌形象顧問的先河。時間過去了十幾年，聘請與品牌形象相符合的明星作為代言人，已成為家紡行業慣用的品牌推廣模式，如富安娜家紡與楊麗萍、博洋家紡與趙雅芝、黛富妮家紡與關之琳、孚日家紡與林志玲、美羅家紡與林心如、太湖雪家紡與文靜、愉悅家紡與陳魯豫等。

2016年，家紡行業又有兩個品牌加入到了聘請明星做代言人的行列。先是在3月初，百麗絲家紡為了契合青春、時尚的品牌內涵，特別邀請韓國超人氣女子組合星星團擔任品牌的全新代言人，意欲通過該組合健康、積*、正面的形象，進一步為百麗絲注入正能量，展現全新魅力。

隨后不久，晚安家紡也簽約影視紅星佟大為擔任品牌形象大使。據品牌負責人王道成表示，佟大為影視成就突出，形象健康陽光，且熱心關注慈善公益，與晚安“讓世界充滿愛”的企業使命和“生態智能高科技家紡”的品牌定位高度契合。

值得一提的是，晚安家紡在與明星合作上探索出了更多模式。在與佟大為簽約后，其又與星樂影視文化傳媒有限公司簽訂了明星歌友會經紀協議，計劃在全國終端推廣舉行“悅時尚悅晚安”明星歌友會，這是國內家紡行業的明星歌友會活動。據悉，通過與星樂影視文化公司合作，晚安家紡先后與《青歌賽》湖南區**趙婧貽、《花兒朵朵》總**莫龍丹、《明星學院》總**郭彪等多名人氣歌星確定了合作意向。

編輯點評：選用明星代言雖然費用很高，但這種體現企業實力的營銷方式被各品牌屢試不爽，因為明星的良好形象與較高人氣更容易吸引消費者的視線，能夠幫助品牌進行推廣。不難看出，品牌選擇的代言人都與品牌的調性存在共同點。比如富安娜選擇在藝術上頗有造詣的楊麗萍一起傳達品牌走藝術化道路的策略；而百麗絲選擇韓國“星星團”，也是看中了她們青春陽光的氣質與品牌所傳達的時尚主張很匹配。

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