【百檢網訊】在后疫情時代，中國的消費市場和消費者都在悄然發生變化。一個明顯的信號是，國內經濟正在強勢復蘇，以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的政策，將會成為未來一段時期內的市場基調。

在這樣的全球背景下，我國“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中，首次提出要 “開展中國品牌創建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，**在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費領域培育出屬于中國的高端品牌”，以此來打造一批具有國際競爭力的優質品牌，加快形成發展新格局。

可以明顯感受到，目前市場競爭中，以波司登、中國李寧、華為為首的服裝、電子產品產業中，民族品牌已經**突圍，唯有家紡行業沉寂已久。這對于定位高端市場的床上用品品牌來說，是一個巨大機會窗口。而夢潔， 在高端床上用品連續11年全國銷量**，早已**邁出了高端化戰略的步伐。

圖：近期上線的夢潔品牌全新形象

在消費升級的時代，商品的功能性正在逐漸被品牌的價值感所替代。以睡眠為例，有數據顯示，全球有超過30%的人有睡眠障礙，而人的一生有三分之一時間都在睡眠中度過，如何提升睡眠質量？《2020年中國人睡眠質量報告》顯示：有81%的人是因為床品的枕、墊高度、軟度選擇不當影響睡眠；69%的受訪者對溫濕度非常敏感，床品微環境舒適可以提升睡眠質量。報告指出規律作息和合適的寢具選擇可提高睡眠質量，而夢潔65年來為用戶創造的高品質、舒適貼心的床品體驗，讓品牌獲得了大量高端用戶的青睞。

床品標準奢侈品化

高品質是品牌護城河

提到高端，很多消費者就會自然聯想到國外的奢侈品品牌，比如大家耳熟能詳的LV、Gucci、Hermès，擁有 歷史沉淀+品質的雙重標簽，就是高端的象征。

而隨著近年來民族品牌走到聚光燈下，越來越多的消費者開始意識到，這樣的特質也并非國外品牌所獨有。

始創于年的夢潔就是其中之一。據品妹了解，夢潔是 行業內和全球六大奢侈品級珍稀原料供應商達成戰略合作的品牌，它不僅擁有 原料的優先挑選權，手握與國際奢侈品比肩的資源優勢，還是 行業內獲德國、英國、瑞士等全球七國產品品質認證企業 ，產品品質高于國家標準、國際標準。

夢潔每一件產品都是匠心獨具，原料源自意大利、德國、冰島、加拿大、中國等多個國家。產品原料優中選優，設計追求亦是精益求精，2019年夢潔攜手國寶級藝術家蘇繡大師姚建萍、湘繡大師柳建新，耗時10個月自主設計，打造 全球168萬“中國巨匠”系列，于博物館展出。

圖：夢潔“中國巨匠”系列（價值168萬）

雖然家紡行業大中小企業并存發展，充斥著產品同質化嚴重、價格質量參差等問題，但頭部品牌已憑借自身實力，建立高品質護城河。夢潔成立以來就一直專注研究高品質床上用品，曾經推出過多款開行業先河的創新之作。2007年， 夢潔全球推出歷時4年制作而成，限量10床發售的冰島雁鴨絨羽絨被。作為世界羽絨，冰島雁鴨絨被譽為“羽絨中的鉆石”，每年產量僅約2000kg，占世界羽絨產量的0.0004%左右，一舉打破行業產品的創新記錄。

圖：冰島雁鴨絨羽絨被

近期，隨著夢潔聚焦高端床上用品戰略的發布，夢潔2021年春夏高端床品全新上市， **將奢侈品的原料、工藝沿用至床品中。其中“*地之光”原料選用“蠶絲黃金產區”寧南縣桑蠶絲，是愛馬仕、Gucci指定用絲產地。

圖：愛馬仕同源寧南縣桑蠶絲

“*地之光”所采用的 奢品同源6A級別稀有整只桑蠶真絲，單繭拉絲長達1500米，手感柔軟絲滑。 25姆米的用絲量是普通真絲的2倍，讓產品挺括不縮水，易整理不易掛傷。匹配高端人群的品味需求，產品以北歐*光為設計靈感，在 大幅定位真絲色織工藝的裸眼3D效果和 6000+顆燙鉆的點綴下，更顯神秘夢幻。

圖：夢潔高端床上用品“*地之光”

“**歸來”更是采用了 高定手工釘珠工藝，這類工藝目前只使用在奢侈品**成衣中。 同時該系列采用水晶鑲嵌，璀璨奪目。

圖：高定手工釘珠工藝（左圖來源網絡）

每一件“**歸來”都是手工匠人費時2163小時，采用 行業**像素級細描工藝，筆筆勾勒而成，逼真還原獅子毛發的柔順。

圖：夢潔高端床上用品“**歸來”

這系列產品的靈感也源于Chanel**珠寶定制系列主元素獅子，香奈兒女士甚至視之為守護神，代表女性力量，又隱藏著浪漫純真。

憑借高品質的產品和口碑，夢潔這兩款高端床上用品也成為了各平臺種草達人紛紛推薦的家居。

圖：時尚達人種草夢潔高端床上用品

立足全球思維

筑高品牌認知壁壘

中國品牌的成長速度全球有目共睹。2001年，在《財富》雜志發布的全球500強企業中，中國僅有12家，但經過20年的發展，2020年中國進入世界500強榜單的企業達到了124家。這背后，不僅是中國產業體系的成熟，也是全球化趨勢的必然。

于是，很多嗅覺靈敏的企業早已提前布局。早在1995年，夢潔在法國巴黎成立藝術工作室，成為 業界早引進全球原料與設計品牌。如今，夢潔已經在倫敦、上海等國際城市建立了全球床上用品研發設計中心，對標全球高端設計水平，保證夢潔的每一款產品都具有國際**的審美水準，真正做到 ****精選全球原料與設計。

圖：夢潔超高端系列“金吉拉奢華合框毯”（價值280萬）

2019年，Chanel、LV設計師聯手夢潔，發布聯名系列。2021年聘請前LV設計師Vincent Du Sartel加入夢潔，擔任夢潔全球床品研發中心（法國巴黎）創意總監，進一步推進夢潔全球設計。夢潔品牌創立至今已累計榮獲183項外觀專利，以兼具創新的設計和專業高品質的產品穩扎消費主流視野。

無獨有偶，中金公司曾經在2019年發布的一份紡織品行業報告中提到，短期內家紡行業業績承壓，但設計特色可以增強防御性。尤其是對于頭部品牌而言，品牌的核心競爭力源自設計。中金的預判一語中的，但夢潔的全球化思維不止于設計，它還延伸到了供應鏈系統。

目前， 夢潔是行業內擁有全球三大奢侈品級原料產地獨享權、優先挑選權的品牌。包括“羽絨中的鉆石”冰島雁鴨絨、“加拿大羽絨協會認證”加拿大愛斯基摩灰鴨絨等全球原料，這也讓夢潔高端品牌的DNA深入人心。

在聚焦高端床上用品的戰略下，夢潔不斷找尋、甄選國內外品質原料。近期，夢潔簽訂新疆7A超長絨棉協議，7A級是顛覆性的突破了行業現有標準（6A級），同時， 建立夢潔獨有新疆黃金產區長絨棉基地。廣檢集團報告顯示，夢潔選用的新疆長絨棉比美國匹馬棉更細、更長、品質更優。夢潔精選，是床上用品行業的高品質代表。

圖：源自網絡

借此，依靠超前的全球化視野，夢潔在業內構筑了無可替代的高端壁壘。

堅守匠心

做有溫度的“老友”

時間，是品牌的朋友。越是歷史久遠的品牌，它們與用戶之間的關系往往會凌駕于商品之上。以日本為例，有數據顯示截至2020年，全球超過100年的企業，日本有25321家，而這些企業的經營理念中大都貫穿著“匠心”二字。

創立了65年的夢潔，在產品工藝和細節上的精進，也有百年企業的潛質。

工藝上，夢潔不僅 首創了行業**的蠶絲被可水洗工藝，突破蠶絲難護理、縮水、易變形痛點；還引進了德國格羅茨圓頭羽絨專用防絨針和英國高士羽絨專用防絨線，杜絕鉆絨的發生。在產品細節的考量上，夢潔則 首創“248大方被”概念，突破傳統尺寸，以長寬248cm的更科學尺寸，為用戶解決睡覺踢被、搶被、翻身露腳露背、套錯被套方向等問題，是更適用于高端住宅別墅、豪宅大床的尺寸。

當然，匠心不止體現在產品上，服務也是重要的一環。夢潔推出的會員專享七星洗護，床品洗護標準 等同于Hermes、LV、Chanel等奢侈品洗護標準，為用戶解決產品護理方面的后顧之憂。在設備上，夢潔采用了德國、西班牙、瑞典、日本等 全球洗護設備，同時使用進口洗滌劑和遠超國家直飲標準的純凈水，保證對洗護產品零傷害。在洗滌工藝上，夢潔獨立研發專利 “分類對照洗滌法”，并嚴格執行 “單桶單客獨洗”原則，以高端服務體驗解決顧客專業、衛生的洗護痛點。

圖：夢潔獨立研發專利“分類對照洗滌法”，專業處理不同材質、污漬

正是由于夢潔在產品上的持續投入，讓它擁有了一大批穩定的優質客戶，其中不乏有麥當娜、喬治·阿瑪尼、喬治·克魯尼、張學友等國內外明星，同時還是英國 “皇家御用”酒店Ritz Hotel、英國皇室城堡Leeds Castle以及國內外住宅、酒店的定制品牌，以匠心和口碑為品牌贏得認知復利。

十二五、十三五期間，國內企業主要以產業的規模化發展為目標，而進入十四五的開局之年，隨著全球競爭格局的改變，中國企業正處在一個至關重要的十字路口上。從制造大國轉變為品牌強國的過程中，只有在顧客的心智中建立強勢的品牌認知，企業才能應對未來無處不在的競爭。

高端感

是品牌價值的迭代

公開數據顯示，2019年前三季度我國家紡行業主要上市公司的市場份額共計不足9%，頭部企業集中度較低。在這之中，夢潔不算高調，但它在用戶心智中的高端認知卻*為穩定。這是為什么？

品妹認為，是品牌通過長時間的堅持而營造出來的一種“認知烙印”， 這種認知是品牌用時間慢慢沉淀，用產品積累留存，用口碑層層升華后的一種價值迭代。

要知道，品牌是市場和機遇的共同選擇。如今，很多傳統行業都面臨升級的瓶頸，而夢潔這種持久的高端戰略卻讓它在后疫情時代，爆發出了強勁的生命力。隨著國家政策紅利、市場需求以及用戶認同等多重利好的加碼，夢潔高端床上用品的出圈是否能夠讓行業帶來一種全新的可能，相信會是留給所有入局者的一道思考題。

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