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夢潔寶貝如何玩轉跨界營銷?超級IP歸來

作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網

百檢網訊】IP,一個簡單的英文縮寫,在今天的營銷界卻代表著炙手可熱的資源體系和品牌價值。在IP品牌和借勢的品牌之間,一邊代表著強識別性和廣泛的消費者基礎,另一邊是期待碰撞出無限可能的企業。借勢強IP進行跨界營銷傳播,已經成為廣告主不容錯過的討巧玩兒法。

迪士尼,全球知名的IP帝國,旗下無數部動畫影視作品多年來以多種形式的衍生品風靡在全球各地消費者心中,尤其是低齡化的兒童,他們是迪士尼消費市場的中堅力量。闊別13年,《海底總動員2》6月17日在國內上映,有迪士尼的金子招牌和部的歷史地位,加上上映日期已接近暑期檔,這部電影毫無疑問將成為今年動畫電影的大熱門。


夢潔寶貝

面對這樣一個不能錯過的電影強IP,國內家居品牌夢潔家紡旗下專業兒童家居品牌夢潔寶貝與迪士尼達成合作,成為電影《海底總動員2》在國內正式授權的家紡品牌。那么,夢潔寶貝是如何緊抓IP熱點,并充分借勢IP,化地達到營銷效果的?它打出了一場IP跨界營銷的超強組合拳。

跨界拳:產品輸出直接 離消費者近的IP轉化

獲得強勢版權的步,夢潔寶貝就選擇了開發與之匹配的產品,從兒童需求和心理特質出發,勢必將引來大量目標用戶的關注和購買行動。而湊巧的是,就在電影上映前**,內地迪士尼樂園——上海迪士尼樂園開放,迪士尼相關話題關注度日益走高,與之關聯的夢潔寶貝也被充分預熱,使得夢潔寶貝與迪士尼合作的信息得到充分佐證。

1.IP產品上市:推出“尼莫與多莉”、“海底大都會”“章魚漢克”、“多莉成長記”等《海底總動員2》系列產品,讓消費者直接感受到正統授權品牌的力度和實力。


夢潔寶貝推出迪斯尼系列床品


夢潔海底總動員系列

2.門店贈票活動:只要用戶在活動期間前往夢潔線下門店,就有機會免費獲得上海迪士尼門票,利用當下強關聯的稀缺資源再次為品牌背書。

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