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【百檢網(wǎng)訊】家紡企業(yè)的廣告如今也逐漸多了起來(lái)，地鐵、電視、平面、各種形式的家紡廣告將家紡企業(yè)介紹給受眾，不斷加大其品牌在消費(fèi)者心中的權(quán)重。

**廣告大師大衛(wèi)?奧格威所提出的廣告創(chuàng)意有3B法則，其中之一的“beautiful——美女”，幾乎占據(jù)了家紡廣告的99﹪以上。所有的家紡企業(yè)宣傳片也好，產(chǎn)品廣告也好，幾乎沒(méi)有一個(gè)離開(kāi)過(guò)他們的形象代言人。這也無(wú)可厚非，畢竟找美女代言是為了提升產(chǎn)品的形象，提高品牌的知名度。無(wú)論在央視，還是在各大網(wǎng)站，我們所看到的家紡廣告始終都是被美女所包圍，沒(méi)有什么特色和新鮮的亮點(diǎn)。這也讓我們的審美產(chǎn)生疲勞。并不是所有好看的廣告都能讓產(chǎn)品有好銷(xiāo)量，在家紡行業(yè)這條規(guī)則同樣適用。所以只要是能給企業(yè)帶來(lái)良好的市場(chǎng)反應(yīng)，廣告模式化也能接受。

那么什么才是好廣告呢？好廣告是它本身（創(chuàng)意，美感）好呢，還是它造成的效果（對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響）好？這兩個(gè)問(wèn)題不一定會(huì)有矛盾的答案，但其側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。而家紡廣告的效果化還是需要在家紡企業(yè)利用美女的矚目?jī)r(jià)值的同時(shí)兼顧家紡品牌的內(nèi)涵，其中包括企業(yè)所提供的產(chǎn)品、服務(wù)、人員素質(zhì)甚至企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感等諸多因素，這為企業(yè)品牌塑造提供了較大的發(fā)揮空間。

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