《2012》、《阿凡達》的警示并沒有讓貪婪的地球人停止掠奪，人們該干什么還干什么，爭吵如舊，爭斗如舊，爭戰如舊。雖然一些有識之士發出了毛巾產業需要“阿凡達”精神的吶喊，但這似乎沒有用。所謂的減碳經濟依舊被束之高閣，人們更在乎今天，而不是未來。依舊關注眼前，而不是眼后。愛護和平而不是自相殘殺，保護資源而不是掠奪、浪費，互幫互助而不是勾心斗角，自信坦誠而不是自以為是，真正堅持不懈地為和諧、目標而努力——這任重而道遠。

沒有人能否認，當下真正有格調的時尚態度是堅持環保。“反皮草”運動對時尚界有不小影響，但也推動了另一種時尚的發展：環保時尚。除去那些高呼的口號，環保的真正力量來自民間。現在，環保時尚正從歐美向全球流行，它帶來的不僅僅是美，更是一種全新的、健康的生活觀和時尚觀。

判斷是否環保的5R原則：Reduce(節約能源及減少污染)、Reevaluate(環保選購)、Reuse(重復使用)、Recycle(分類回收再利用)、Rescue(保證自然與萬物共存)。

行業趨勢：毛巾產業將時尚與環保結合時尚界實際上一直處在環保的爭議漩渦中。從回收廢舊紙制品到由塑料瓶制成大受歡迎的時尚鞋包。大型災難片《2012》的熱映把一直爭議不斷的環保話題再次推到公眾視野中，在隨之而來的哥本哈根全球氣候大會上，各國呼吁普通民眾也加入減排環保大軍。越來越多人的意識到，環保，不僅僅是一個口號，而是應該每個人身體力行來拯救地球的行動。同時，也推動了另一種時尚的發展：環保時尚。

當環保風越吹越熱，各品牌旗下的各種單品也隨之轉向了環保的新潮流，綠色環保類的尤其是既環保又有創意的產品更是深得消費者的喜愛。牌環保：奢侈品牌名利雙收

2009年是聯合國指定的“國際天然纖維年”，加上近年來環保風大唱主角，不用多說，你我也能想到，一向嗅覺敏銳的時尚又將會有大動作。果不其然，環保代表COTTONUSA的“NaturalWorld”(自然的世界)系列宣傳就再次在上海掀起了熱潮，更首創了公交候車亭進行街頭趣味性互動。設計獨特的“今天你穿天然纖維了嗎？”互動候車亭投票和藍牙短信圖片下載，在上海的主要公交沿線上一經推出便引起了人們的*大興趣，并成為了城中討論的熱點。而對于各大經典時尚品牌來說，普通的面料更加廉價更加環保，名利雙收，何樂而不為？

H&M在有機棉家紡上懸掛了“有機棉”商標，以示區分。同時，其他面料也開始登臺亮相，如有機羊毛、復用羊毛及聚酯等。這些衣服會分門別類掛在H&M的各個部門中，并貼有特殊的標簽。

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