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淺析家紡品牌“上下鄉”戰略

作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網

【百檢網訊】數據顯示,中國每年6000億的大家紡消費市場,近3000億的床上用品消費額。但是由于前期的消費觀念開發不到位等原因,這些消費潛能還有相當一部分并未被發掘出來。

2012年家紡市場疲軟,消費者對消費持觀望態度,造成品牌終端的銷售壓力非常大,國內幾大領頭企業的銷售業績及凈利潤增速同去年相比都出現不同程度的下滑。面對這些變化,家紡公司紛紛及時調整發展策略,對現有市場進行深耕細作,進一步提高市場份額,提高終端的運營水平,提升終端的贏利能力。

水星家紡

作為發展比較成熟的品牌,水星家紡**提出了農村包圍城市”的渠道策略。憑借這一策略,水星家紡在三四線市場一直處于強勢地位,相反在一線二線市場。在搶占強大的農村市場戰中,水星**贏得了一大市場份額。

隨著農村家紡市場消費觀念的逐漸成熟,居民消費水平的提高以及城鎮化提升,也逐漸開始注重生活水品的農村居民將會為家紡行業創造一個強大的市場。

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