【百檢網(wǎng)訊】在家紡展對各家紡企業(yè)的調(diào)查看，大多參展企業(yè)的負責人都將參展目的鎖定在提升品牌和促進招商這兩個方面，而沒有參展的企業(yè)領導都提到了關于投入成本的問題。從這些共性不難看出，對于是否參展，家紡廠商會根據(jù)各自品牌發(fā)展的需要進行考量，且目的也很明確，但是在操作層面以及展會商業(yè)氣息的營造方面，各家的差別卻很大，這是造成參展效果懸殊的直接原因。

在會展業(yè)發(fā)達的歐洲國家，同種類型的專業(yè)展會只有很少的一些，這些展會有的已經(jīng)舉辦了幾十年，專業(yè)性分工很強，有明確的定位，甚至部分公司的展位都已經(jīng)固定，沒有非凡原因不會變動，其次成熟的展會商務氛圍更濃，展會上以洽談為主，人員素質(zhì)也相對較高，很少有來閑逛、湊熱鬧的人，更不會出現(xiàn)很多人搶著要資料的場面。相比之下，我們參加的家紡展會情況要糟糕的多。

面對國內(nèi)會展業(yè)現(xiàn)狀，承受巨大財力和精力支出的家紡企業(yè)認識到參與傳統(tǒng)家紡展會的思路需要改變，櫻花家紡的總經(jīng)理王振對記者說：“網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，人們獲知信息的渠道已不像計劃經(jīng)濟時代那么狹窄了，打開電腦什么都能查到，而且通過網(wǎng)絡獲取信息已成為現(xiàn)代人的習慣，展會的功能通過網(wǎng)絡或者其他招商活動也可以實現(xiàn)，對于企業(yè)參與展會越來越只是一種輔助手段。”當互聯(lián)網(wǎng)成為改變現(xiàn)代經(jīng)濟生活的顛覆性力量，我們不禁思考傳統(tǒng)家紡類專業(yè)展會的功能在網(wǎng)絡時代是否有被取代的可能。

反觀傳統(tǒng)展會的功能大致如下：1、匯聚商品信息，為展商和采購商提供相互認識、相互洽談并實現(xiàn)交易的平臺；2、參展企業(yè)展示公司形象，開展綜合公關，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會氛圍；3、參展商推介商品，擴大影響，開辟潛在市場，拓展銷售渠道；4、參展商之間，參展商與采購商之間，研究機構(gòu)與參展商、采購商相互之間交流信息，推動市場與經(jīng)濟的發(fā)展。關于傳統(tǒng)展會是否會被網(wǎng)絡取代，顯然是一個否命題，這和傳媒界一直爭議的網(wǎng)絡是否會取代紙質(zhì)媒體如出一轍。人們的行為習慣以及信賴實體感官的心理基礎決定了現(xiàn)場展會不會在完全意義上被互聯(lián)網(wǎng)取代，但其諸多弊端也深為各企業(yè)所認知，因而展會行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合正被行業(yè)企業(yè)不斷嘗試。2003年的一場“非典”徹底改變了人們的工作方式，眾多商業(yè)活動都被迫停止，就在這場市場蕭條背景下，網(wǎng)絡展會悄然承接了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，成為商戰(zhàn)中的“暗道”，2006年大量網(wǎng)絡科技在具體展會中的運用，使網(wǎng)絡展會再次成為人們關注的焦點。科博會、廣交會、各地房展都紛紛搭建了網(wǎng)絡平臺。網(wǎng)上展會就在這樣的召喚下迅速發(fā)展起來，對于觀眾網(wǎng)絡會展的優(yōu)勢則更加突出，以往一些大型展覽會雖吸引了很多觀眾，可是由于地域原因、時間緊迫、費用昂貴等因素他們只能“望展興嘆”，而網(wǎng)絡展覽借助數(shù)據(jù)信息傳輸手段打破了時間與空間的局限，給傳統(tǒng)展會模式帶來了新的生機，同時也帶來了全新的挑戰(zhàn)。當然網(wǎng)絡會展的業(yè)務模式還不夠成熟，網(wǎng)絡展會品牌、執(zhí)行團隊和對展會運作的經(jīng)驗也都存在很多不足，這些都是未來發(fā)展中需要不斷完善的。

現(xiàn)實展會和這里提到的網(wǎng)絡展會本質(zhì)上都是幫助買家和賣家提高溝通效率的平臺，是繼續(xù)由現(xiàn)有的商業(yè)性網(wǎng)站舉辦，還是發(fā)展相對成熟的會展企業(yè)通過信息化手段提升自我的網(wǎng)絡服務功能，抑或是通過其他創(chuàng)新的營銷方式來促進參展企業(yè)的發(fā)展，這恐怕才是信息時代維系各方發(fā)展，值得思考的問題。

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