第92屆中國針棉織品交易會展望

第92屆中國針棉織品交易會將于2010年4月11日-13日在上海新國際博覽中心舉行。目前，中針會的各項工作正在有條不紊的推進中。雖然全球金融危機的陰霾仍沒有完全散去，中針會在招商過程中已經感受到了針織內衣和家紡行業萌動復蘇的跡象，盡管大部分企業仍然比較謹慎。距離第92屆中針會的召開還有一段時間，通過梳理，新一屆中針會一些趨勢和亮點已經可以比較清楚地呈現出來。

招商工作進展順利，回暖趨勢明顯

在經歷了金融危機的影響之后，第92屆中針會采取了一系列的積*措施應對可能的困難，并取得了理想的效果。目前，本屆中針會占用的E1、E2、 E3館已經售罄，招商工作也已經基本結束。從展商的反映情況來看，回暖的趨勢正在加強，企業的信心正在逐漸恢復。一些新興的企業積*參與為中針會注入了新的活力。一些品牌企業的回歸，則為中針會注入了信心。孚日、維科、泰豐、紅豆、健將等品牌在缺席了一屆或兩屆中針會后紛紛回歸，這必將是中針會的潮流。知名品牌的回歸意味著對中針會的重新認識與認可，也意味著整個市場的依舊處在激烈的競爭中。中針會依然是品牌招商、渠道建設和品牌打造的重要平臺，缺席一年一屆的中針會意味著機遇的散失。

產品的多樣性與專業性相結合

近些年，中針會的展品一直都在根據市場的變化呈現出多樣性與專業性的趨勢。從前些年的保暖內衣到近兩年的家居服、男士內衣，從單一的床品套件發展到大家紡、整體家居的概念?？梢哉f，很多企業敏銳地捕捉了細分市場的商機，往專業性的方向發展，而又一些有實力的企業則選擇了拓展產品線，實現了產品的多樣性。

第92屆中針會上，家居服、男士內衣依然是整個內衣行業的熱點?？的菅拧⒏谒?、紅豆、日貝邇等家居服品牌依然是中針會亮麗的風景線，中山小欖的男士內衣組團以及一些其他地方的跟進者將扮演著重要的角色。而家紡產品除了傳統的床品套件，第92屆中針會將會看到諾依曼、貝趣、賽諾等品牌的功能性床上用品，以絲綢之路和震澤團為代表的絲綢家紡，以竹席、皮涼席、蚊帳為代表的夏季家居用品，以及大量巾類產品。巾類產品通過91屆中針會的凸顯，已經成為了中針會家紡行業的一抹亮色。第92屆中針會國內的大部分巾類生產企業都有參加，包括金號、亞光、孚日、喜盈門、大東、喜鵲、雙燈等等以及高陽的毛巾組團。而竹纖維已成為毛巾行業一個強烈熱點，各毛巾企業都推出了相關產品，而天源巾被、竹之錦等品牌則更是以竹纖維為主打。

企業進一步加速品牌化運作

做內銷，品牌化運作是企業必做的功課。金融危機的影響有消*的，也有積*的。作為企業來說，在這場危機過后，更加認識到了品牌建設的重要性。通過了解，很多參展企業都在這方面進行了準備和投入，參加中針會就是品牌運作的一個方式。在過去的一年里，很多企業不斷的更新理念，加強了營銷團隊建設，積*引進營銷職業經理人，加大對宣傳的力度等等。品牌化運作當然也是長期堅持的過程，而非一日之功，要急于從中獲利或強求都是不可取的。比如，通過短短不到二十年的辛勤耕耘，羅萊家紡從一個小小工廠成長為如今的上市公司，就是品牌化運作的成功范例。通過對羅萊品牌的深耕細作，羅萊成功的成為了整個行業的領導品牌，然后再不斷引入和運作新的品牌。現在的羅萊已經擁有了十幾個不同定位、不同檔次的品牌，第92屆中針會上也將推出新的品牌。

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