【百檢網(wǎng)訊】家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)下行壓力漸趨加大，普遍引發(fā)了眾人對中國經(jīng)濟(jì)放緩的擔(dān)憂，而在家紡行業(yè)隨著房地產(chǎn)持續(xù)低迷的態(tài)勢下，家紡市場也逐漸趨呈消費(fèi)疲軟的狀態(tài)，家紡消費(fèi)市場普遍不太樂觀。

當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)下行趨勢更多的是中國經(jīng)濟(jì)中多年來深層次、結(jié)構(gòu)性矛盾的階段性表現(xiàn)。內(nèi)需作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，已經(jīng)逐漸受到家紡企業(yè)的重視，在國際環(huán)境不樂觀的大背景下，只有拉動國內(nèi)市場消費(fèi)的需求，才能從根本上推動家紡行業(yè)的涅槃重生。

而當(dāng)家紡市場消費(fèi)疲軟的話題再一次被擺上整體，對于家紡企業(yè)的營銷來說還是產(chǎn)生了巨大的影響。家紡品牌定位處于高端的以及處于低端的品牌受到的影響都不大，受到?jīng)_擊的中間型品牌。

相比之下，經(jīng)濟(jì)疲軟和通脹對高端消費(fèi)群體的購買力影響不大，而低端消費(fèi)群體購買的多是生活必需品，一般是剛性需求，且他們購買產(chǎn)品的價格彈性相對較小，因此，即使通脹或收入縮水也不會阻止他們消費(fèi)。

而目前家紡行業(yè)下行時，中等收入者的品牌意識和忠誠度會大打折扣，甚至加入中低消費(fèi)群體之列，完成了從品牌消費(fèi)者到務(wù)實(shí)型消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變。這一點(diǎn)需要眾多家紡企業(yè)所要重視，把產(chǎn)品的務(wù)實(shí)性要放在首位考慮。

家紡企業(yè)應(yīng)當(dāng)借此機(jī)會，對外千方百計保持增長，對內(nèi)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)和增長方式的轉(zhuǎn)變，因?yàn)椋芡馕吨鴻C(jī)會，而消費(fèi)疲軟本身也是一個調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的過程。

家紡市場消費(fèi)疲軟固然給家紡企業(yè)帶來許多困難，但壓力也是動力，它將推動家紡行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。家紡市場消費(fèi)疲軟正作為一種家紡企業(yè)改革創(chuàng)新的動力，來實(shí)習(xí)新一輪的突破和巨變！

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