【百檢網(wǎng)訊】2008年的北京奧運(yùn)會(huì)我們?nèi)匀挥洃洩q新，時(shí)隔四年，我們即將迎來(lái)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，而國(guó)人對(duì)此的關(guān)注度正趨于理性。據(jù)有關(guān)媒體調(diào)查顯示，如今中國(guó)人已不在關(guān)心我們能獲得多少枚，并淡化這一問(wèn)題，民眾關(guān)注度遠(yuǎn)不如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。這可能是一個(gè)進(jìn)步，用一個(gè)平常心看待這一世界是公民成熟的表現(xiàn)。

當(dāng)年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)不少企業(yè)特別是一些大企業(yè)認(rèn)為這是品牌展示的機(jī)會(huì)，積*參與，但結(jié)果并非如意。百檢企業(yè)也在積*尋求奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這一個(gè)突破口來(lái)尋找宣傳品牌、擴(kuò)大品牌影響力的契機(jī)，但想要幅度的做好奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，需要準(zhǔn)備的工作很多，需要考慮的問(wèn)題也還是要考慮的。

今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)不少企業(yè)不會(huì)放過(guò)這一次四年一遇的**宣傳機(jī)會(huì)，希望在目前全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)給自己的企業(yè)找個(gè)機(jī)會(huì)。但百檢網(wǎng)小編認(rèn)為，目前大多數(shù)家紡企業(yè)可能對(duì)如何進(jìn)行奧運(yùn)品牌營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)不夠充分，沒(méi)有進(jìn)行深入的思考和分析，這將給進(jìn)一步營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)埋下隱患。

我們不難看出，部分百檢企業(yè)已經(jīng)躍躍欲試，摩拳擦掌在為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)工作做足了準(zhǔn)備，如寶縵家紡“萬(wàn)人助力”奧運(yùn)健兒的微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，多喜愛(ài)家紡“枕頭博士”為奧運(yùn)健兒加油吶喊的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，愉悅家紡?qiáng)W運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)等等無(wú)不體現(xiàn)了家紡企業(yè)對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的重視程度。但家紡企業(yè)在進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中需要認(rèn)證思考幾個(gè)問(wèn)題。

，企業(yè)品牌要有先進(jìn)的品牌文化理念。消費(fèi)者接受一個(gè)品牌不能僅靠廣告與公關(guān)，重要的是品牌能給他們帶來(lái)激動(dòng)、情趣和愉悅的體驗(yàn)，這就是品牌文化的力量。在消費(fèi)者心中，選用某一品牌不僅是滿(mǎn)足產(chǎn)品物質(zhì)使用的需求，更希望借此體現(xiàn)自身的價(jià)值觀、身份、品位、情趣和釋放自己的情懷。可見(jiàn)品牌文化將產(chǎn)品從硬邦邦的物質(zhì)世界，帶到了一個(gè)豐富多彩的精神世界。在這方面我們大多數(shù)家紡企業(yè)有這個(gè)意識(shí)，但還是還有一定的差距，需要再做與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所注意的。

第二，從本質(zhì)上講，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是要深入地了解今天的消費(fèi)者心理，找到能讓他們動(dòng)心的地方，即他們生活方式和自我觀念的中心。能反映這種消費(fèi)觀的就是——“我喜歡的就是的”！這里，“的”只是一種感覺(jué)，體驗(yàn)。他們對(duì)商品的情感性、夸耀性及符號(hào)性?xún)r(jià)值的要求，這些早已超過(guò)了商品或服務(wù)的物質(zhì)性?xún)r(jià)值及使用價(jià)值。消費(fèi)需求的日趨差異性、個(gè)性化、多樣化，使現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了重視“情感滿(mǎn)足”勝過(guò)“機(jī)能價(jià)值”的時(shí)代。這一切表明世界已進(jìn)入重視個(gè)性的滿(mǎn)足和精神愉悅的感性消費(fèi)時(shí)代。

第三，在品牌營(yíng)銷(xiāo)中還需要消費(fèi)者積*介入，只有加深品牌與消費(fèi)者關(guān)系，才能使品牌資產(chǎn)增值，也就是現(xiàn)在所說(shuō)的互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。研究表明消費(fèi)者在面對(duì)其他相關(guān)信息相比時(shí)，更看中的是與品牌的互動(dòng)。如體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)就是運(yùn)用這一方式讓消費(fèi)者接近、參與，加強(qiáng)與品牌的聯(lián)系。在這方面寶縵家紡的互動(dòng)式品牌營(yíng)銷(xiāo)是做的比較成功的。

聲明：圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系小編或來(lái)電400-101-7153刪除。