2008年，受到金融海嘯的沖擊，家紡行業同樣也遇到了****的困境，許多沒有自主品牌、自主創新的家紡企業只能以價格戰來占領市場。新秀紅豆家紡卻逆風飛揚，通過創新，走出了一條全面轉型升級的道路，在行業中連連獲獎，在市場上節節開花，正以破竹之勢崛起，成為挺進家紡行業的**品牌。

新形象：古典韻味濃

11月15日，紅豆家紡江陰旗艦店開業，這也是紅豆家紡第三代專賣店正式亮相。此專賣店運用了全新的SI形象系統，將“紅豆”的傳統“情”文化和現代流行趨勢**融合，主線設計理念定位于新古典。在專賣店的設計上特別突出了古典元素的新運用。以喜慶中國紅表現中國人對美好生活的向往和追求，突出紅豆家紡一直以來“讓愛作主”的品牌內涵，更表達了紅豆家紡人為消費者提供時尚、健康、舒適生活方式的愿景。尤其值得一提的是，在專賣店的整體設計中，大量使用了代表吉祥、尊貴的中國古典紋路，具有強烈的視覺沖擊力。

紅豆家紡專賣店新形象在滿足店面功能需求的前提下，進一步提升了紅豆家紡的文化品位，使消費者能在購物的同時，更能感受到濃郁的紅豆“情”文化色彩，激發消費者的購買欲望。

新產品：民族元素美

2008年，對于紅豆家紡來說，是不平凡的一年，值得可圈可點的喜事很多，許多自主研發的新品獲得榮譽。2月份，紅豆家紡獲“‘色彩中國’2007-2008年度中國色彩大獎”。3月，紅豆家紡獲得“中國具流行魅力家用紡織品品牌”；6月，紅豆家紡成為“中國家紡色彩研發基地”；11月，紅豆家紡自主研發的新品“古韻今風”、“楓葉情緣”獲得“中國國際家紡設計比賽大獎”。紅豆家紡自主研發的產品，堅持了民族化、傳統化的特色，這幾款獲獎作品更是將民族文化表達得****。

新管理：重研發中心

紅豆家紡轉型升級核心工作就是抓研發中心。去年，紅豆家紡在技術中心的基礎上組建家紡研發中心，現有近50名專業設計師，并細分為店面形象工程設計、面料色彩設計、花型款式設計、陳列設計，而且每年確保研發投入占銷售額達3％以上。公司為了提高設計師的積*性，每季度按被采用新品的件數、每年按被采用新品銷售額的一定比例分別給予獎勵。

紅豆家紡研發中心現在每年能自主研發100多款適銷的新品，到目前為至，已申請5個專利新品，10多個專版新品，這兩年的新品銷售貢獻率達50%以上，尤其是一些突出品牌個性的專利新品和專版新品，更是暢銷市場。比如今年新推出的一款，將個性婚紗照通過藝術手法印在床罩上的新品，得到了很多年輕人的追捧。

新營銷：抓終端網絡

紅豆家紡從今年開始全面轉向專賣、專柜、專廳，而這項工作將在明年全部完成。為了配合市場，今年紅豆家紡全面導入了ERP、OA辦公系統，已經完成網絡信息化工程建設，從而大大縮短了整個流程，每個企業只要一個計劃員就可以負責整個市場的發貨，及貨品的調配等，營銷人員將能更有效的拓展市場。

目前，紅豆家紡的終端市場快速拓展，廣西南寧一個地區就從3年前的2家專賣店發展到了9家專賣店，每年以翻番的速度發展。到目前為至，紅豆家紡已在全國設立了近100家專賣店。

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