【百檢網訊】近年來，家居布藝行業的發展十分迅猛，大品牌呈規模化擴張，家居布藝市場日漸成熟。但是在繁榮背后，家居布藝行業卻存在了很多問題，比如產品同質化嚴重、營銷模式缺乏創新、缺乏專業人才等等。如何攻破這些問題，獲得有利發展，成為家居布藝行業獲得良性發展、企業取得跨越式進步刻不容緩亟須解決的問題。

影響家居布藝行業發展的因素很多：國內外貿易政策、房地產走勢、裝備發展水平。這些都是外部因素，也就是說單個企業很難或者說不能影響和決定，企業只能決定自己該怎么做，這是內因，內因是發展根本。

品牌的基礎是產品品質，產品和服務同質化是國內大多數家居布藝品牌的死穴，反過來說也是突破口。產品和服務如何升級？如何實現差異化？這完全取決于品牌掌舵者的意識和行動。

研發投入的實質是投資，不能簡單算作成本。每年拿出5%-10%的利潤用于新產品的設計研發已經被很多國際品牌證明：這是一條理性而正確的發展之路，除研發投資比例調整，這個規則幾乎適用所有行業。

國內家居布藝品牌有這種意識的企業還很少，而少數有這種觀念的企業又缺失研發管理體系，甚至連準確的“國內不同品類家居布藝的市場比例數據”都沒有，更無從談起關于未來家居布藝消費的趨勢——這不僅是一個市場命題，更是一個文化命題。

2013年家居布藝市場兩級分化的局面將更加徹底。一項消費調查顯示，在購買家居布藝方面，近8成的消費者愿意選擇知名品牌，其中一個重要的原因就是，知名的實力品牌不僅嚴格控制產品質量，并且擁有完善的服務體系，這對于產品的后期安裝也有獨到的流程和工藝，能夠協助顧客實現美好家居的愿望。然而在大品牌突飛猛進的同時，大部分中小家居布藝企業卻隨著渠道萎縮、資金短缺、銷量下滑等因素陷入困境，經營堪憂。

但是不論如何分化，只要是對消費者有益的，就是好的。中國受經濟大環境的影響，家居布藝市場在去年已經呈現出了不同以往的轉變，一方面，一些有實力的品牌在掙扎中繼續攻城掠地，全國擴張，搶占市場份額，獲得發展契機;另一方面，一些抗風險能力較弱的品牌發展停滯甚至退步，有的企業面臨資金困難，經營窘迫，幾欲倒閉。

知名家居布藝品牌的擴張

為了真有更多的市場份額，增加企業自身的曝光度和競爭力，品牌招商，開店已經成為各大實力家居布藝企業的殺手锏。筆者認為，不論外部經濟環境的變化有多劇烈，家居布藝市場都不會有太過顛覆性的變化，畢竟剛性需求仍是主體。

只要企業有錢賺，品牌就有擴張的空間，雖然現在的家居布藝行業擴展速度較快，但大體還是處于良性發展態勢。弱勢品牌繼續走弱，而實力品牌仍然強勢擴張，在吸引了更多消費者掏出銀子的同時，更讓自身品牌的業績節節攀高。

小家居布藝品牌將會在煎熬中度過

在市場競爭日趨激烈的今天，家居布藝行業正經歷著大洗牌，很多中小家居布藝品牌受到大品牌的擠壓，正逐步被吞噬，很多家居布藝企業都處于垂死掙扎階段。許多業內專家在談及2013年的市場發展態勢時，都持不樂觀的態度。更有甚者指出，今年將是為重要的一年，挺過方能見彩虹。

筆者認為，或許今年的家居布藝行業在前進的道路上充滿了荊棘，甚至很有可能會出現降幅10%，甚至是20%，而在煎熬的過程中，就會有一部分小品牌抵御不了各方面的壓力，終讓市場淘汰;大品牌也必須不斷增強自身抗風險的能力，才能成功御寒。度過2013年的嚴峻形勢。

面對不容樂觀的中國家居布藝行業，市場如同戰場，風云變幻，波云詭譎，當競爭越來越激烈時，品牌的綜合實力將成為制勝的法寶。舍此以外，別無他途。

因此，加強品牌的影響力，提高企業的綜合實力，才是家居布藝品牌未來發展的康莊大道。家居布藝企業必須加緊完成產業升級和轉型，以求在亂世中謀求發展壯大，建立現代企業制度，走出一條中國家居布藝企業可持續化發展的必經之路。

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