【百檢網訊】國際品牌目前不具備市場優勢？

?在很多國人和中國家紡企業眼中，國際品牌并不會對中國家紡品牌構成威脅，至少不會對中低檔品牌構成威脅。此話倒是不錯，中低檔品牌市場壓根就不是國際**希望擠占的市場，但是他們忽略了的是，當奢侈品家紡成為高端消費者的時，高端本土家紡品牌就有可能變成消費者的第二選擇，也就是被打入次高端消費市場，依此類推，每個等級的品牌都有可能“被降級”。另外，國際品牌的到來，難免會產生“跟單、原單、A貨”問題。就像目前的提包市場，很多消費者寧可選擇假的LV，也不會購買同等價位或稍貴一些的本土品牌。為什么出現這樣的情況？這就是輿論效應、從眾心理，當變得盡人皆知時，自然成為眾人追逐的對象。

之所以目前國際品牌還沒有對國內家紡品牌構成威脅，原因有三。，家紡市場不夠成熟。消費者對不對外人展示的生活用品還沒有太高質量、品質的要求；第二，價格懸殊大。一套國際品牌的家紡產品起步價均在8000元~10000元之間，而國內高檔品牌的均價也不過三四千元，中檔品牌的均價均在1000元左右；第三，國際品牌對國內市場并不熟悉，如在渠道、消費群體的喜好等方面還在進一步摸索。

誕生于年的Wedgwood品牌，由被尊稱為英國陶瓷之父的Josiah Wedgwood創辦，該品牌生產的瓷器被英國皇室選用至今，多個國家的王公貴族都是Wedgwood的忠實擁護者。近年來，該品牌開始著手生產家紡產品，將瓷器上的經典紋樣復制到床品上，同樣透露出貴族氣質。該品牌于去年8月參加中國國際家紡展，受到廣泛好評。不大的展位，卻將品牌的雅致展示得****。該品牌營運行銷經理許文蔚說：“我們剛剛來中國兩年時間，在目前來看，中國市場對進口品牌的消費力是非常大的，中國消費者慢慢認識到奢侈品的本質在于生活的品位，以往包、手表、車，這些外在的產品受眾人追捧，慢慢的，會有越來越多的消費者意識到我們在家里的時候也同樣需要講究品質。”

意大利制造亮點在于質比量重要

無論是服裝還是家紡，只要標有“意大利制造”字樣，身價立即翻番。身為英國品牌的Wedgwood同樣是在意大利生產，而且這成為品牌的重要優勢之一?！拔覀兊漠a品全部是意大利制造。這也是我們與國內品牌的區別，并不是說國內的工藝沒有意大利好，事實上，中國的工藝已經越來越好，技術在不斷提高。中意的區別是，意大利的工廠十分注重質量，會因為質量而放棄數量，太多的訂單他們并不接受，但是在國內，廠家會因為量大而放松質量要求。國際產品的質感通常要好很多，對紡織產品，重要的是看水洗后的效果，我們就敢對消費者保證，洗后的產品依舊如新?！痹S文蔚這樣表示。事實上，一味追求產量會產生更多的殘次品、不合格產品，這也造成了使國際品牌困擾不已的“原單”問題。廠家要求將不合格產品銷毀，卻有人偷偷將其帶出廠再進行售賣，造成市場混亂。

他還說：“國際品牌的優勢還在于歷史背景，他們通常具有幾十年甚至上百年的歷史，忠實顧客多，代代相傳、口口相傳。雖然品牌會考慮時尚元素，但是風格始終如一，經典的圖案更容易降低淘汰率。Wedgwood體現的是英式風格，一些小花帶來田野鄉村的感覺，非常淡雅。這個品牌本身是做瓷器的，把瓷器的經典圖案延伸到床上用品方面，取得了很好的效果?！?/p>

此外，還有值得中國家紡品牌思考的是，由于大部分國外品牌由中國代理商代理進入市場，因此并非全線產品進入到中國，而是**采用了買手制對其產品進行篩選，選出符合市場需求的進口。近年來，家紡品牌集合店、買手店概念日漸興起，家紡協會與博洋家紡合作的品牌集合店已于寧波開業，這或將是品牌今后發展的又一重要渠道，國際品牌擁有先天優勢先行嘗試。

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