今年以來，家紡業(yè)遭遇外部持續(xù)“霜寒”，不少企業(yè)壓力陡增。“只有退潮的時候，我們才能看到誰在裸泳”，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會負責(zé)人表示，當(dāng) 前中國家紡行業(yè)“冰火兩重天”，一批中小企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)掙扎在困境的邊緣，而一批主流品牌趁勢擴張；在整個行業(yè)都陷入利潤微薄的狀況下，只有依靠設(shè)計才是 突圍之路。

現(xiàn)狀　企業(yè)利潤薄至三個點

與其它競爭性行業(yè)一樣，價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、口水戰(zhàn)都是當(dāng)下家紡企業(yè)的主要競爭手段，更多企業(yè)開始選擇透支自身利潤空間和經(jīng)營成本來參與市場競爭。據(jù)廣東家紡行業(yè)協(xié)會秘書長蕭鍵承介紹，上半年家紡業(yè)平均銷售利潤率僅為3.05%，行業(yè)幾乎處于微利狀態(tài)。

中國家紡策劃大師李光斗認為，在當(dāng)下強化家紡設(shè)計的時代，設(shè)計師的培養(yǎng)與企業(yè)的需求基本上是割裂的，弱勢企業(yè)沒有能力也不愿意花血本培養(yǎng)設(shè)計師。剛 捧得央視“60年60品牌”殊榮的深圳富安娜家紡董事長林國芳表示，在過去，床上用品是代代相傳的耐用品，而現(xiàn)在，已成為緊跟潮流、彰顯品味的時尚消費 品。因此，注重床品的花色設(shè)計卻不局限于花色設(shè)計，追求材質(zhì)變革和舒適度是百檢企業(yè)鞏固占有率的基石。

趨勢　“新奢華主義”設(shè)計風(fēng)行

行業(yè)整體呈現(xiàn)低迷下滑的跡象，卻不影響消費市場對于家紡舒適的追逐。今年家紡布藝的設(shè)計風(fēng)行新奢華主義，注重不同材質(zhì)的混合，色彩中性化。新奢華是 在簡約里強調(diào)裝飾的內(nèi)涵，強調(diào)其裝飾性，強調(diào)不同材質(zhì)的強烈對比，強調(diào)一種簡約所透出的真正有品位的豪華。而這，正切合了現(xiàn)代人對生活高品位的追求。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院染織服裝藝術(shù)設(shè)計系副教授張寶華表示，在研發(fā)設(shè)計和品牌銷售兩個環(huán)節(jié)，家紡企業(yè)必須圍繞“原創(chuàng)藝術(shù)”這個核心，才能適應(yīng)當(dāng)下的家居 生活對于床品布藝的時尚追求。魯迅美術(shù)學(xué)院染織服裝設(shè)計系教授莊子平表示，家紡產(chǎn)品實際上是人文藝術(shù)、生活品味與尊貴品質(zhì)的完整結(jié)合，為追求生活享受的消 費者提供了溫馨而浪漫的體驗。

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