作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-16 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
【百檢網(wǎng)訊】今年終端店鋪普遍反映銷(xiāo)售不佳,各加盟店打折促銷(xiāo)活動(dòng)不斷但收效甚微,消費(fèi)者對(duì)這一切似乎并不買(mǎi)賬。在整體市場(chǎng)仍不太景氣的大環(huán)境下,家紡電商卻逆勢(shì)而上,銷(xiāo)售額節(jié)節(jié)攀升,年終大促更是取得了另實(shí)體店望塵莫及的佳績(jī),這一切難道預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代將取代終端店鋪?終端店鋪時(shí)日不多了?
羅萊家紡網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面
信息時(shí)代的發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)群體的壯大,不可否認(rèn)線(xiàn)上渠道仍存在很大的發(fā)展空間,但這并不代表線(xiàn)上可以取代傳統(tǒng)的線(xiàn)下渠道。
線(xiàn)上、線(xiàn)下消費(fèi)群體不同
愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的以80后、90后年輕群體為主,他們偏愛(ài)網(wǎng)絡(luò)的方便、價(jià)優(yōu);但稍微年長(zhǎng)點(diǎn)的顧客更喜歡體驗(yàn)式消費(fèi),他們認(rèn)為可以切身觸摸到商品的質(zhì)感更踏實(shí)。
線(xiàn)下消費(fèi)不可替代
網(wǎng)購(gòu)有一個(gè)很龐大的消費(fèi)群體,但線(xiàn)下購(gòu)物是不可替代的。在繁忙的工作生活之余,人們需要放松娛樂(lè),親戚朋友需要聚會(huì)聊天,這時(shí)大家就需要從網(wǎng)絡(luò)走到現(xiàn)實(shí)中,在商業(yè)中心和朋友吃個(gè)飯,然后結(jié)伴去逛逛街,這種真實(shí)的生活體驗(yàn)、享受是虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界永遠(yuǎn)也替代不了的。現(xiàn)階段終端店鋪確實(shí)面臨著一些挑戰(zhàn),但終究其原因并不是電商的沖擊,家紡企業(yè)把握好產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì),完善自身的渠道建設(shè),線(xiàn)上線(xiàn)下的互補(bǔ)銷(xiāo)售指日可待。
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