當《哈利·波特與混血王子》剛一上市，多喜愛床品就順勢推出了跟哈利相關的一系列家紡，繼而便引發了一陣轟動，此次算是一次成功的嘗試。

緊接著2008年的《功夫熊貓》受歡迎程度更是讓人出乎意料，市場上隨后就出現了多種功夫熊貓抱枕、靠墊；同年上映的電影《長江七號》相信很多人都有體會，市場上有關七仔的產品，可謂是鋪天蓋地；還有《喜羊羊與灰太郎》，隨處都可以見到”羊羊“們的身影……此類現象不勝枚舉。

由以上可以看出家紡企業在商機面前，能夠作出迅速反應，這是值得稱道的事情，借助電影的影響力促進自己的銷售無可厚非，然而事物總是有兩面性的，再好的電影也會逐漸淡出人們的視野，而針對火爆電影推出的家紡產品又該何去何從？企業在遇到類似電影這樣的巨大商機時又該如何把握？ 帶著這個問題，記者專程采訪了上海勁釋咨詢品牌顧問劉拓。

角色轉換

“家紡產業涉及到娛樂和文化方面的內容總體來說還是太少，”劉拓說，“我們看電影時，經常會插播一些廣告，像窗簾、沙發罩等一些家紡品牌的廣告時常也能夠見到，我感覺這樣做效果很好。又如去年的央視春晚，在趙本山的小品里就出現了一些廣告，有些人對此很反感，但我不這樣認為，那些企業品牌本身就很強勢，而在這樣一個公眾關注率很高的情境下，宣傳自己的品牌，無疑就是一種成功，何況讓觀眾反感的并不是做廣告的企業。品牌目前逐漸成為一種標志，諸如‘送禮就送腦白金’一類的廣告語，不得不承認它也是一種深入人心的成功廣告。”

劉拓為了更好地說明影視與家紡之間的密切關系，他進一步解釋說：“這讓我聯想到曾經看過的一部宣傳布藝的專題片，其效果遠比廣告效果好得多，家紡企業完全有實力投資拍電影，去做一些家居設計的專題片。舉個例子：我們都知道富安娜的形象代言人是楊麗萍，如果投資讓她主演一部有關舞蹈的電視劇或者電影，不僅能體現藝術美感，更是對富安娜品牌的一種注解，這遠比企業到處做廣告或在市場上做促銷效果要理想得多。”

發現商機

他指出，家紡企業有很多局限性，大多在埋頭苦干做業績，忙著擴大規模、增加產能，這一點我也能夠理解，是基于現實需要。但是卻很少有企業考慮到經銷商的感受、消費者的想法和對一些社會熱點的滲透，尤其是在影視收視率方面涉及得更少，從來不知道怎樣利用這些優勢充分展現自己。

就拿現在熱播的電視劇《新三國》來說，不僅是很多中國人，包括日本、韓國人也都非常喜歡三國文化，據說收視率達到11％以上，而且還會反復熱播，然而沒有一家家紡企業去投資贊助該片。尤其絲綢家紡企業，如果能夠借助《新三國》強勢陣容，把中國文化發揚出去，無論是對企業本身還是對國家來說，都是很有貢獻的事情。

聲明：圖片來源于網絡，如有侵權請聯系小編或來電400-101-7153刪除。