【百檢網(wǎng)訊】 中國國際家紡展如今已有20多年的厚度積淀，它在助推家紡行業(yè)進(jìn)程與變遷等方面功不可沒，更見證了浙江余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群的成長。

余杭展團(tuán)：用品牌說話-用實(shí)力證明

杭州余杭是我國窗簾、沙發(fā)布等裝飾布生產(chǎn)基地，更是全國**的家紡產(chǎn)業(yè)集聚地。目前，余杭家紡企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備在國內(nèi)處于**地位，在國際上也是處于**水平。余杭素有"絲綢之府"的美譽(yù)，家紡產(chǎn)業(yè)是余杭工業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品涵蓋窗簾布藝、沙發(fā)布藝、床上用品、靜電植絨、花式紗線等，各類裝飾布占全國銷售的35%以上，涌現(xiàn)出許多的家紡布藝品牌。

作為中國國際家紡展的老朋友，今年余杭家紡展團(tuán)規(guī)模創(chuàng)歷屆參展新高，共有220多家企業(yè)參展。相比2014年的多家企業(yè)的參展規(guī)模，企業(yè)數(shù)量增加了37.5%。屆時，享有全國知名度的余杭裝飾布藝品牌企業(yè)將悉數(shù)到場。

今年，余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會根據(jù)參展企業(yè)產(chǎn)品品類，對"余杭館"進(jìn)行了清晰的規(guī)劃，分布為沙發(fā)布區(qū)、窗簾區(qū)、綜合區(qū)、成品區(qū)等區(qū)域，展示"余杭家紡"的品牌優(yōu)勢和集群力量，更重要的是方便于客商的采購，提高與參展的企業(yè)的合作效率。此外，余杭家紡中新銳企業(yè)的參與展示，更將為蓬勃發(fā)展的家紡布藝行業(yè)注入強(qiáng)勁的推力，必將在展會上熠熠生輝。

新銳品牌"后來居上"

在余杭家紡企業(yè)中，國達(dá)絲綢、布言布語、美布美、新紡、黑螞蟻、尼特爾等新銳企業(yè)近幾年的表現(xiàn)不凡，成為了余杭產(chǎn)業(yè)集群中具有代表性的布藝品牌企業(yè)。其中，"美布美"是杭州曼巴邁實(shí)業(yè)有限公司的旗下品牌，其產(chǎn)品定位高端，在國內(nèi)高端軟裝市場領(lǐng)域中具有舉足輕重的地位。

杭州曼巴邁實(shí)業(yè)有限公司董事長莫百民在接受媒體采訪時表示，參加中國國際家紡展已成為企業(yè)每年的習(xí)慣，一個是因?yàn)檎褂[會離公司工廠比較近，運(yùn)輸產(chǎn)品很方便；另一個是因?yàn)橹袊鴩H家紡展已成為行業(yè)內(nèi)的口碑展會，參展對于企業(yè)拓寬銷售渠道、增加產(chǎn)品銷量有很大的幫助。莫百民表示，如今，在布藝行業(yè)中能夠建立終端品牌的企業(yè)并不多，而在終端品牌中，只針對高端市場的企業(yè)更是少之甚少，這是"美布美"與其他布藝品牌競爭的優(yōu)勢。未來，美布美還將繼續(xù)深耕高端市場，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)做到，滿足客戶不斷提高的消費(fèi)需求。

對于余杭家紡每年抱團(tuán)參展的模式，莫百民說："如今，南通已是床品的代名詞，義烏是小商品的代名詞，海寧是皮革的代名詞，而余杭則是品牌布藝的代名詞。余杭素有"絲綢之府"的美稱，經(jīng)過多年的發(fā)展已逐步形成了產(chǎn)業(yè)集群。我一直有個夢想，這也是所有余杭家紡人的夢想：讓品牌布藝等于余杭，讓家紡產(chǎn)業(yè)成為余杭的"名片"。

在如今這個時代，我們不能再單打獨(dú)斗，抱團(tuán)發(fā)展是必然趨勢?，F(xiàn)在，余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群在中國國際家紡展上的影響力已不容小覷，未來我們將通過集群的力量，將品牌做得更大更強(qiáng)。"

與莫百民抱有同樣夢想的，還有杭州國達(dá)絲綢廠創(chuàng)始人徐國芳。起步于小作坊的國達(dá)絲綢，在徐國芳的努力下，目前旗下已有"streamym"、"絲情華藝"兩個布藝品牌和一個家紡品牌"璽爾家紡"。徐國芳說："品牌這條路一定要走，有了品牌效應(yīng)，企業(yè)才能做大。我希望把企業(yè)從生產(chǎn)型向終端銷售型轉(zhuǎn)型，把產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成品牌推廣優(yōu)勢。但對于我來說，品牌運(yùn)作是今后一個重大任務(wù)。"

對于余杭家紡企業(yè)來說，走品牌化經(jīng)營之路已成為必然的選擇，而好品牌要有好產(chǎn)品做依托。目前，余杭家紡企業(yè)積*順應(yīng)消費(fèi)市場變化，采用新工藝、新材料、新裝備來滿足消費(fèi)者對家紡產(chǎn)品安全性和舒適性的要求，通過新設(shè)計(jì)使產(chǎn)品兼具智能化和時尚性，同時在整個生產(chǎn)過程中強(qiáng)調(diào)低碳環(huán)保。"現(xiàn)今無論哪個行業(yè)，單純做加，路只會越走越窄，永遠(yuǎn)只能走在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，瓜分微薄的利潤。

只有掌握核心技術(shù)，具有核心競爭力，站在產(chǎn)業(yè)鏈的頂端，才能實(shí)現(xiàn)利潤化。設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品和品牌的靈魂，我們始終堅(jiān)持走原創(chuàng)之路，用創(chuàng)意打造的產(chǎn)品，塑造的品牌。"在杭州布言布語紡織有限公司董事長盛澤平看來，布藝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢將不再局限于生產(chǎn)好的面料產(chǎn)品，而是"布+藝+品牌"的綜合立體式發(fā)展。

盛澤平說："在中國國際家紡展上，我們將整體展示品牌形象，摒棄以產(chǎn)品為主的單一風(fēng)格展示方式，而是用不同材質(zhì)和表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)多元風(fēng)格的集中展示，田園風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、簡約風(fēng)格、中式風(fēng)格等，按不同區(qū)域和定位，清晰地呈現(xiàn)出來，讓參展觀眾感受到撲面而來的藝術(shù)氣息。"而對于企業(yè)的品牌化發(fā)展，盛澤平也有自己獨(dú)到的見解。

他說："目前，布藝行業(yè)實(shí)行加盟連鎖方式的企業(yè)并不多，這是由布藝行業(yè)個性化訂制的行業(yè)特點(diǎn)決定的。不過我們致力于打造終端品牌，就一定要堅(jiān)持走這條路。要做好加盟連鎖經(jīng)營，標(biāo)準(zhǔn)化問題是關(guān)鍵。如今，我們不僅實(shí)現(xiàn)款式標(biāo)準(zhǔn)化，更致力于店面、道具、飾品、室內(nèi)布局的標(biāo)準(zhǔn)化，這樣消費(fèi)者才能更好地識別我們的品牌，進(jìn)而喜歡上品牌產(chǎn)品。"

對于余杭這個有上百家家紡企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群來說，國達(dá)絲綢、布言布語、美布美、新紡、黑螞蟻、尼特爾等品牌只是近年來余杭產(chǎn)業(yè)集群中涌現(xiàn)出的一股新銳力量，而像這樣的"新力量"還有很多很多，他們正在余杭這片沃土上慢慢生根發(fā)芽，并借著集群給予的推動力和中國國際家紡展提供的平臺茁壯成長，終在全國乃至全世界遍地開花。

"元老"品牌多棲發(fā)展

除了這些新銳企業(yè)在品牌化道路上孜孜以求外，余杭的一些"元老級"布藝品牌也在升級的道路上不斷耕耘，如柯力達(dá)、奧坦斯等分別將升級的觸角伸向了"大家紡"和電商銷售。

柯力達(dá)布藝公司董事長尤恩校認(rèn)為，如今窗簾布藝已經(jīng)融入到了"大家紡"及整體家居中，在社會上也受到了普遍認(rèn)同。"現(xiàn)在，企業(yè)品牌要做的就是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，開發(fā)符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，愈是市場不景氣的時候，愈要在提高產(chǎn)品水平上下功夫。"據(jù)悉，經(jīng)過十余年的積累，柯力達(dá)的產(chǎn)品已形成七大面料系列，有寬窄幅兼顧的雪尼爾提花沙發(fā)面料、提花仿真絲面料、提花床品與繡花面料系列、窗簾系列、以麻棉等天然纖維織造的裝飾布系列和幾十種東西方風(fēng)格式樣的家紡成品系列等。

杭州奧坦斯布藝有限公司在余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中，一直扮演著領(lǐng)軍者的角色。近年來，奧坦斯也積*進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新升級，使品牌繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)保持**地位。"我們的產(chǎn)品十分環(huán)保，但是要想提高市場銷售份額，還需要對消費(fèi)者加強(qiáng)環(huán)保理念宣傳。" 杭州奧坦斯布藝有限公司董事長陸文龍表示，公司通過充分利用產(chǎn)品吸濕透氣、抗菌除臭、低碳環(huán)保等特性，依托中國國際家紡展成功將產(chǎn)品打入了高端市場。據(jù)悉，自金融危機(jī)后，奧坦斯就把主要精力轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，連續(xù)多屆參加中國國際家紡展，并通過特裝展位全面展現(xiàn)企業(yè)形象、拳頭產(chǎn)品，借助展會進(jìn)一步拓展國內(nèi)市場。

"目前，我們正在進(jìn)行電子商務(wù)渠道建設(shè)準(zhǔn)備，未來將實(shí)現(xiàn)雙線并行，同步推進(jìn)實(shí)體店與網(wǎng)絡(luò)銷售。"在陸文龍的品牌規(guī)劃藍(lán)圖里，奧坦斯將走出傳統(tǒng)銷售渠道的桎梏，與火熱的互聯(lián)網(wǎng)來場"貼身肉搏"，這也從另一個側(cè)面反映出了互聯(lián)網(wǎng)的巨大魔力，它讓傳統(tǒng)企業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)，這既是市場需要的，也是行業(yè)想要看到的。

目前，像柯力達(dá)、奧坦斯這樣的"中堅(jiān)力量"一直支撐著余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群飛速發(fā)展，在他們的帶領(lǐng)下，"余杭布藝"的金子招牌被打磨的更加閃亮，熠熠生輝。

新老品牌展會共舞

如今，余杭家紡已被列入浙江省產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)，在全國家紡布藝產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位，也成為全球家紡布藝重要的生產(chǎn)基地和采購中心之一。據(jù)余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2014年，余杭區(qū)規(guī)模以上布藝企業(yè)170家，其中產(chǎn)值超億元的布藝企業(yè)35家；全年實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值118.22億元，完成銷售116.67億元；新產(chǎn)品產(chǎn)值31.6億元，同比增長7%；出口11.92億美元，占全區(qū)出口總額的21.37%。

這一組組的數(shù)據(jù)，用無言的話語展現(xiàn)出了余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群的真正實(shí)力和不可阻擋的爆發(fā)力。余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王敏紅表示，下一步，余杭家紡將向產(chǎn)業(yè)鏈的高端延伸，繼續(xù)打造企業(yè)自主品牌，創(chuàng)新銷售模式與渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的清潔生產(chǎn)，使"余杭家紡"區(qū)域品牌真正實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)。而對于參展的感受，王敏紅說，"中國國際家紡展為余杭布藝企業(yè)開闊視野、轉(zhuǎn)變觀念、了解市場、尋找新商機(jī)提供了一個良好的平臺，在引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行差異化競爭方面起到了重要作用。

在展會上，余杭家紡企業(yè)將傾盡全力去挖掘自己產(chǎn)品的亮點(diǎn)，細(xì)化風(fēng)格，延伸服務(wù)，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品的特色與競爭力。而作為集中展示布藝產(chǎn)品和流行趨勢的盛會，中國國際家紡展對于提升布藝行業(yè)整體水平，發(fā)揮了*其重要的作用。"

此次，余杭家紡產(chǎn)業(yè)集群還將以中國國際家紡展為契機(jī)，全面宣傳余杭家紡產(chǎn)業(yè)，并借助中國紡織報(bào)、紡織服裝周刊、中國家紡網(wǎng)等傳統(tǒng)行業(yè)報(bào)紙、期刊，網(wǎng)絡(luò)等媒體，以及app微信平臺等，在展會前期、展會中及展會后動態(tài)報(bào)道余杭家紡參展動態(tài)。

值得一提的是，此次余杭家紡產(chǎn)業(yè)協(xié)會還將繼續(xù)組織編輯《杭州余杭家紡展團(tuán)》展會特刊，特刊通過200多個頁面，集中介紹余杭家紡地理概況、品牌推薦、流行趨勢。尤其是每家參展企業(yè)一個整版的形象、產(chǎn)品宣傳頁面，讓專業(yè)觀眾將余杭家紡企業(yè)"一刊帶走"。同時，將通過志愿者大量發(fā)放杭州余杭家紡展團(tuán)展位分布圖，讓參展者準(zhǔn)確、快捷的找到供應(yīng)商。

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