【百檢網訊】家紡企業做品牌要有系統的規劃，而規劃的重點是品牌核心價值，一個成功的家紡品牌必須要有品牌核心價值，比如羅萊家紡，核心價值就是經典羅萊，是高檔家紡品牌，想到羅萊就想到高品質，確立了核心價值，就要做營銷，做營銷需要創新，而營銷需要產品的支持，對產品設計的創新也不必可少。有了品牌價值有了品牌創新，就要進行品牌推廣，品牌推廣是實現品牌價值和創新的基礎手段。那么，現在的家紡品牌是不是在品牌推廣上做的不夠呢？！恰恰相反，現在的家紡品牌投入在品牌推廣上的精力很大，而在品牌核心價值的提煉和品牌創新方面做的還遠遠不夠。

關鍵詞：品牌核心價值

一個家紡品牌的價值涵蓋品牌形象價值、品牌產品價值等多方面的價值，而核心價值只能是一個方面，是家紡品牌突出的價值是有價值的價值，比如富安娜家紡，其品牌價值點很多，比如品牌知名度、比如品牌規模、比如品牌定位。而富安娜的核心價值是其設計，其強大的原創設計水平就是其品牌的核心價值。

關鍵詞：品牌創新

品牌創新包括營銷創新、產品設計創新、渠道創新。營銷創新又包括家紡企業在招商方面的創新和在終端銷售運營上的創新，招商創新的家紡品牌包括好夢來家紡、藍絲羽家紡，這些家紡品牌善于用自己的親民風格來網羅經銷商。而在終端銷售運營上的創新代表是羅萊家紡和水星家紡，尤其是水星家紡，作為中國家紡品牌，其全面覆蓋各個消費層次的立體式銷售得到市場一致的好評。

關鍵詞：品牌推廣

品牌推廣是指家紡品牌通過廣告等方式，推廣品牌形象和品牌定位，目的是為家紡終端服務，是為了拉動銷售。

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