【百檢網(wǎng)訊】關(guān)于一個(gè)家紡品牌的根基的討論一直不絕于耳，涉及到這個(gè)家紡品牌根本的部分，為什么要做這樣的討論呢？現(xiàn)在家紡行業(yè)不是鮮花簇錦，一片歌功頌德的聲音嗎？而且家紡行業(yè)依然很堅(jiān)挺，是黃金產(chǎn)業(yè)。其實(shí)這只是表面的現(xiàn)象。很多家紡品牌不正規(guī)，甚至是嚴(yán)重缺乏品牌生產(chǎn)的根基。

什么是品牌生存根基呢，**要有品牌價(jià)值，品牌價(jià)值是有很多方面構(gòu)成的，比如品牌附加值、品牌影響力等。其次就是品牌團(tuán)隊(duì)，包括生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì)和后續(xù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。但是衡量整個(gè)家紡品牌行業(yè)的情況，缺少品牌生產(chǎn)根基的不在少數(shù)，在2013年一個(gè)家紡品牌怎樣打造品牌的根基，而具體的家紡品牌生存根基是什么呢？下面我們來具體分析一下。

生存根基一：終端店的維護(hù)。終端店是家紡品牌寶貴的財(cái)產(chǎn)，為什么羅萊家紡是家紡行業(yè)龍頭老大，就是因?yàn)?text target="_blank">羅萊家紡終端店多而且質(zhì)量不錯(cuò)。所以在2013年，家紡品牌要以維護(hù)終端店為主，要讓終端店產(chǎn)生效益的同時(shí)具有擴(kuò)大品牌知名度的作用。只有終端店維護(hù)好了，家紡品牌才會有生存的根基。

生產(chǎn)根基二：品牌形象的打造。現(xiàn)在的家紡品牌做終端做市場都有一些急于求成的意思，似乎不肯放松對市場對銷售的追求，而忽視了對品牌形象的構(gòu)建，其實(shí)品牌形象構(gòu)建方式包含在方方面面，比如在銷售過程中，也可以向消費(fèi)者傳遞一種品牌形象。品牌形象的積累可以用數(shù)據(jù)衡量，比如說是形象力。形象力是形象的一種積累，也可以說是人氣的一種累積。現(xiàn)在家紡品牌有銷售力，卻沒有形象力，如果遇到市場情況不好的時(shí)候，就會出現(xiàn)崩潰。

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