現在已經進入了炎炎夏季，按理說毛巾的使用更為頻繁，毛巾產品的銷售也應該大幅增長，然而記者走訪了一些毛巾品牌，卻發現毛巾的銷量沒有預想的那么好。當記者走進超市時，又發現一些售價較高的品牌毛巾無人問津，而三五元一條沒什么名氣的毛巾卻引來消費者的爭相購買。一些正在挑選便宜毛巾的中老年人一邊購買，還一邊說道：“這個便宜，真值，用壞了扔了也不可惜。”看來品牌毛巾在國內市場的日子沒那么好過。

品牌與非品牌的成本區別

10余元的品牌毛巾與三五元的非品牌毛巾，到底哪個值？記者為消費者算了這樣一筆賬：一條15元的亞光毛巾機洗可達100次，若每周洗2次，其使用壽命為12月還多，也就是說該毛巾每天的使用成本約為4分錢。而一條售價為5元的非品牌毛巾，據消費者反映通常使用2個月就扔了，如此一來，該毛巾每天的使用成本為8分錢，比品牌毛巾貴出一倍。

此外，一條品牌毛巾的售價為15~20元，而一條普通的小廠生產加工的毛巾不足10元，別看出廠價格只相差1~2倍，而實際成本卻相差2~3倍。成本低，就意味著這些非品牌的毛巾加價空間大，因此代理商都愿意做這樣的產品。對代理商來說，非品牌毛巾的“性價比”更高，花較少的成本可以獲得更大的加價空間；而對消費者來說，非品牌毛巾并不實惠，而品牌毛巾的性價比更高，無論是材質還是做工，也更讓消費者更放心。

3個月的使用壽命

剛才的計算方法是按照廠家給出的洗滌標準計算的，然而從衛生的角度看，毛巾應該在使用3個月后就進行更換。但是由于毛巾市場不規范，競爭激烈，商家根本不敢說出這樣的心聲。其實，正規毛巾的真正價值不僅在于其使用時間長短，還在于其舒適的性能和環保衛生的可靠度，大品牌若不能抓住這一優勢，只能在價格競爭中任由小廠家搶占市場。

說起與小廠家的競爭，一些知名毛巾品牌顯得有些無奈，他們只是被動地寄望于消費者慧眼識珠和毛巾市場的逐步規范。

然而，如果毛巾行業能夠像牙刷行業那樣積*地、正確地引導消費者，告訴消費者毛巾就應該如同牙刷一般使用3個月就更換，而不應該是使用到出現破洞才罷手，相信毛巾行業也能出現“高露潔”和“佳潔士”。勤換牙刷的概念也是經過很長的培養期，消費者才逐步認同的，而且直到現在，也不是所有消費者都形成了這樣的衛生習慣。因此，毛巾企業現在不能氣餒，而要耐心提高消費者的消費意識，一方面努力引導消費者，改變消費習慣，另一方面提高自身的技術含量，使毛巾更抗菌、耐洗。

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