【百檢網(wǎng)訊】近來，中國家紡行業(yè)喜事連連：卡撒天驕香港上市、夢蘭喜迎40周年……諸多正能量似乎異常青睞這個原本并非爆炸式增長的行業(yè)，9月份以來，幾乎所有的家紡企業(yè)均邁出了上揚的步伐，出現(xiàn)紡織行業(yè)罕見的逆勢飄紅局面。

中國輕紡城

標(biāo)桿企業(yè)彰顯榜樣力量

“確切地說，應(yīng)該用理性調(diào)整期來定義今年的家紡市場?！痹诓稍L中，更多的品牌商家表達(dá)出這樣的觀點。前幾年的家紡市場呈現(xiàn)出井噴式增長態(tài)勢，但隨著上游產(chǎn)業(yè)調(diào)控的驟然剎車，部分看好市場形勢、忙于擴(kuò)進(jìn)的企業(yè)被打得措手不及。但有實力的品牌商家不會輕易陷入迷茫，通過聯(lián)合營銷、開設(shè)大店、多元代理、出擊高端等手段策略，積*應(yīng)對，順應(yīng)市場變化，催生出發(fā)展良機(jī)，也成為品牌商家展示實力逆勢而上的榜樣，贏得了品牌的市場價值和消費認(rèn)可度。

市場瞬息萬變，品牌商家不能閉門造車、固步自封，“團(tuán)結(jié)不僅是力量還是出路”。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年的家紡市場狀況，對有實力的大品牌來說是挑戰(zhàn)更是良機(jī)，而逆勢擴(kuò)張則成為這些商家把握良機(jī)的方法。

上半年，羅萊、富安娜、夢潔等眾多知名家紡品牌相繼開始升級擴(kuò)店，大店之大，不僅在于面積增加，更體現(xiàn)在多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。品牌要適應(yīng)市場變化就必須要擴(kuò)充產(chǎn)品線，以前生產(chǎn)窗簾起家的金蟬家紡現(xiàn)在也做起了墻布、壁紙，部分經(jīng)銷商也加入到品牌代理的多元化行列中，典型者如臺州家紡經(jīng)銷商同時將10個家居品牌收入囊中，負(fù)責(zé)人馬春花面對記者闡述了自己的觀點：“多元化的品牌代理讓我們在今年的市場背景下，擁有更強(qiáng)的抗風(fēng)險能力?！?/p>

市場不僅需要多元化經(jīng)營的商家，更需要沖擊高端市場的勇敢者，內(nèi)蒙古宇聯(lián)家紡選擇以沖擊高端市場來完成逆勢增長的過程，“我們依靠完整豐富的產(chǎn)品線，推出適合中高端人群的產(chǎn)品，以駝絨被定制作為核心產(chǎn)品，成功拉升銷售業(yè)績。”董事長劉小勇如是說。

在采訪中，品牌商家們都不否認(rèn)今年家居市場縮量這一事實，但同時也清晰地看到了機(jī)會的存在：行業(yè)增速放緩所帶來的調(diào)整和變革，優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制正是考驗品牌實力的好時機(jī)，實力愈強(qiáng)，勝出的幾率愈大。

未來市場依然佳期可待

對于未來，浙江英倫美家態(tài)度積*，董事長周艷群說：“今年的市場狀況，淘汰掉一些沒有實力、沒有責(zé)任感的商家，讓真正有實力、為消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品的商家有了更大的發(fā)展空間，讓行業(yè)競爭從無序中自我調(diào)整，是件好事?！?/p>

江蘇堂皇集團(tuán)總裁荊玉堂則認(rèn)為，這正是厚積薄發(fā)、老驥伏櫪的時機(jī)，市場競爭的加劇會加速淘汰行業(yè)內(nèi)不正規(guī)的產(chǎn)品，給予品牌和產(chǎn)品更好的發(fā)展空間。

“毛巾市場雖然是窄眾消費，但也已經(jīng)面臨仿冒產(chǎn)品干擾市場的局面，我們期待這樣的一次行業(yè)洗牌，把那些做假冒偽劣產(chǎn)品的商家自動篩選掉，在干凈的市場氛圍下，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌都可以走得更遠(yuǎn)?！闭憬瓭嶜愌偶瘓F(tuán)總裁石磊這樣認(rèn)為。

有了強(qiáng)大的實力做后盾，品牌商家不懼市場調(diào)整，反而對未來更加充滿信心。山東泰豐紡織總經(jīng)理劉純衛(wèi)表示，將通過對品牌的強(qiáng)化打造帶動消費增長，成為行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在消費者心目中塑造更好的家紡品牌形象。

對于2013年家紡形勢的判斷，許多企業(yè)家認(rèn)為，家紡市場每年都有淡旺季，明年的市場競爭*有可能比今年更激烈，開拓新興市場，研發(fā)外延產(chǎn)品，在不同時期找準(zhǔn)自己的市場定位和發(fā)展目標(biāo)才是發(fā)展之本。多年來積累的企業(yè)實力、品牌影響力和服務(wù)水平，也讓這些后勁十足的家紡品牌有能力樂觀看待后市。

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