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換季打折為何成家紡行業常態

作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網

【百檢網訊】炎炎夏日,家紡產品又開始一輪反季節促銷打折。精明的消費者發現,近年來,家紡產品開始從以前的“換季打折”演變成為一年四季“打折”的現象,而新品、婚慶床品卻很少打折。

市場:夏季掀起打折潮

一到夏季,四件套、蠶絲被、被套等家紡產品進入銷售淡季,各百檢掀起了打折潮,動輒上千元的床上用品折扣可達到二至三折。

多數家紡店產品都可以看到打折的促銷牌,包括羅萊家紡、多喜愛、水星家紡等許多知名品牌。在徐東銷品茂,優家家紡一款原價1099元的單人三件套床上用品僅賣399元,一款2099元的四件套現在一口價為699元。多喜愛專賣店內,多款四件套床上用品貼上899 元、699元的一口價,“差不多是原價的五到六折。”店員說。

不過,店員介紹,婚慶家紡屬于剛需,鮮有打折,且標價居高,品牌婚慶家紡每套大多標價為3000元至5000元。

消費者:虛高打折成常態

家住中南路的唐女士告訴記者,家紡產品打折已經成為常態,“前幾年只有十一、五一,家紡價格才會有大優惠,現在打折都成了常態。”唐女士說,特別是百檢,標價四五千元,不打折基本無人問津。

但促銷頻頻,折扣越來越低,卻讓不少消費者開始質疑,這些動輒千元的床品是否有虛高的成分?“床上用品標價越來越離譜,從1000元到 8000元不等,活動價卻只標600元到3000元左右,直接標明實價不是更好嗎?”胡女士認為,商家玩的是數字游戲,想以優惠來吸引顧客,但其實只會讓人更難放心。

商家:家紡陷入價格戰

“近兩年開始,周圍品牌都打折,我們不打折就不會有顧客了。”羅萊家紡徐東店店長告訴記者,每個產品都有其周期,出于減輕庫存考慮,會對某些款式打折。但這種“標高價,打大折”也培養了顧客“不打折就不買”的消費習慣,與目前的服裝市場類似。

另外,業內人士表示,同質化嚴重也是導致家紡品牌間大打價格戰的一個重要原因。“原創圖案、款式、花色的研發成本很高,但國內家紡企業精于模仿,大大降低了成本,也能給出很誘人的折扣。”

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