采訪中，年輕銳氣的南通喜丹奴家紡有限公司總經(jīng)理洪昌馬滿懷激情，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的求知欲望和要求快速進(jìn)步的思想。

“我必須強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，目前喜丹奴還不是家紡企業(yè)的標(biāo)桿、領(lǐng)頭羊，喜丹奴是一個(gè)后來者，是成長中的跟進(jìn)者。但是我們一直以行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范著企業(yè)、員工和經(jīng)銷商。因?yàn)槠髽I(yè)只有明確了行業(yè)的目標(biāo)，有了的胸懷，才能建設(shè)的人才隊(duì)伍、的產(chǎn)品服務(wù)體系和服務(wù)能力。”洪昌馬表現(xiàn)出年輕成功人士少有的謙恭。

“高貴”不貴

2008年，喜丹奴家紡在南通起步，而此前該品牌已經(jīng)在武漢做了10多年。近年來，喜丹奴一直致力于加快國內(nèi)家紡消費(fèi)觀念歐洲化的進(jìn)程，設(shè)立了專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)中心，發(fā)展人才、科技優(yōu)勢，在吸取國外先進(jìn)消費(fèi)觀念的同時(shí)，不斷推陳出新。其產(chǎn)品在延續(xù)了國際流行的華貴、典雅、精致的主流風(fēng)格的同時(shí)，又兼顧了時(shí)尚一族喜愛的簡約格調(diào)。

洪昌馬表示，喜丹奴將堅(jiān)持走家紡產(chǎn)品的大眾化之路。

而這個(gè)“大眾化”與傳統(tǒng)的低價(jià)、質(zhì)廉不同，是為消費(fèi)者提供有品牌價(jià)值的、實(shí)用的、性價(jià)比高的商品。把握消費(fèi)心理，有選擇的將產(chǎn)品線向下延伸是品牌實(shí)現(xiàn)大眾化的手段，也為企業(yè)帶來了更大的商機(jī)。

喜丹奴的大眾化路徑，是在保持原有品牌定位的前提下進(jìn)行的延伸。如何通過產(chǎn)品適當(dāng)?shù)臋n次延伸，獲得更大的人群覆蓋以及更多的合作機(jī)會？品牌**要考慮的就是可以在哪些領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行向下延伸。

喜丹奴家紡系列充分融合了意大利風(fēng)格，將簡潔與細(xì)膩，淡雅與濃重，時(shí)尚與傳統(tǒng)巧妙地融合在一起，共同演繹出豪華奢美而并不張揚(yáng)、簡約時(shí)尚而不單調(diào)的生活態(tài)度。在前期設(shè)計(jì)的產(chǎn)品取得成功之后，喜丹奴在設(shè)計(jì)中特別強(qiáng)調(diào)家紡與家庭生活的協(xié)調(diào)性和親密感，力求營造一種細(xì)膩、溫暖的家庭氛圍。為此，喜丹奴格外注重面料的選擇、顏色的搭配以及產(chǎn)品細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)和工藝，將男性的陽剛和女性的溫柔不經(jīng)意地通過床品表現(xiàn)出來。

為保證產(chǎn)品品質(zhì)，喜丹奴生產(chǎn)過程的各個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照國際質(zhì)量認(rèn)證體系ISO9001∶2000和國際際環(huán)保認(rèn)證體系ISO的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，形成了完備的產(chǎn)品質(zhì)量體系，使產(chǎn)品的功能性、科技性、配套性和裝飾性得以**展示。

現(xiàn)今，喜丹奴品牌被越來越多的消費(fèi)者所偏愛，這要?dú)w功于其成功的品牌管理模式和銷售模式。分布均勻的銷售網(wǎng)點(diǎn)，讓消費(fèi)者有更多的機(jī)會親身了解并感受喜丹奴的產(chǎn)品。

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