【百檢網訊】國內的家紡市場競爭也是白熱化了。目前也有家紡品牌把家紡朝著家居方向發展，這多少源自國外的家紡營銷經驗。那我們就去借鑒和比較一下國外的家紡營銷和國內家紡的不同。

國內的家紡市場競爭也是白熱化了。目前也有家紡品牌把家紡朝著家居方向發展，這多少源自國外的家紡營銷經驗。那我們就去借鑒和比較一下國外的家紡營銷和國內家紡的不同。

在營銷方面，國外和國內的家紡專賣店、精品店的布置有很大的區別。國外的家紡專賣店，展示和銷售的是一種氛圍和格調。專賣店會結合每個消費者的不同喜好、個性等來幫助其選購包括家具在內的一整套產品，如窗簾、床上用品、毛巾等。家紡專賣店會根據不同的居室風格來引導消費者購物，單獨的套件購買只在賣場中進行。而在國內來看，國內的家紡品牌多數實行品牌專賣店銷售形式，裝潢大氣自成風格，一般是中高檔產品為主。而在賣場、超市中偶爾也會設置某個品牌專區，但都只是中、低檔的家紡產品。

國內外家紡床上用品分析

國內的家紡品牌注重細節，例如多喜愛家紡，其宣揚的時尚品牌理念已深入人心，品牌除開產品所張揚的時尚感，更有門店裝修，陳列，櫥窗等體現出來的時尚風格，雖然圖案、花款在不斷創新和變化，但是整體風格卻能讓人一眼鑒別與其他品牌的區別。因為有一支銳意創新的設計團隊帶領多喜愛的時尚之路。正可謂是“一直被模仿，從未被超越”。這是其他國內品牌無法復制的優勢。

相比而言，國外的家紡品牌更注重搭配。例如ZaraHome,其是快時尚服裝品牌ZARA旗下品牌，他們的設計師在設計一套床品時，可能會把床頭柜、床前裝飾、甚至搭配的水杯、餐具都囊括在一起，這樣，整體搭配下來，給人整體感覺統一、美觀，整個家居氛圍都十分協調。但這樣在國內操作起來很有難度。從床品逐步延伸到家居品需要很大的資金支持。所以目前國內這種“整體家居搭配”的設計方法還只有少數幾個品牌以直營的方式在摸索探索階段。也許整體家居是未來大勢所趨，但還需要一段很長的路要走。更多詳情關注百檢網，床上用品招商部，更多精品干活床上用品咨詢呈現。

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