作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網
【百檢網訊】日前,“2013中國制造業自主品牌價值評價結果”發。在輕工行業中,浙江潔麗雅紡織集團有限公司(55.83億元)、魯泰紡織有限公司(43.55億元)、孚日集團股份有限公司(37.23億)、羅萊家紡股份有限公司(23.29億)、三利集團有限公司(5.02億元)占據輕工行業榜單前五名。
品牌價值是品牌管理要素中為核心的部分,也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。如何提升品牌價值以及品牌價值的高低,對于品牌自身發展和品牌的目標消費者都有很大的影響。
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那么,如何提升品牌價值呢?除了定位創新和抓住發展機遇以外,差異化是家紡行業當前提升品牌價值的關鍵點。品牌的價值關鍵體現在差異化價值的競爭優勢上,**產品本身的設計、技術含量等方面,是品牌產品產生的品牌價值,也是一個基本的價值基礎。
其次,品牌聯想也是家紡品牌在提升自己的價值時需要培養和提升的一個關鍵點。所謂品牌聯想,簡單一些說就是在想到這個品牌的時候,**浮現在消費者大腦中的是什么,即品牌給消費者的是一種什么樣的印象。比如,在2013年的雙十一中攀升天貓銷售榜單前列的海爾家紡,在中國的消費者中具有良好的品牌聯想,好的售后服務已經在海爾的消費者中形成了根深蒂固的品牌印象。
哈佛大學商學院**教授邁克爾?波特在其《品牌競爭優勢》一書中曾提到:“品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上,或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。”中國的家紡品牌因為長期的沒有質量的發展,培養品牌精髓,提升品牌價值是許多家紡品牌突破發展的一個關鍵點。
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