【百檢網(wǎng)訊】在4月27日召開(kāi)的潔麗雅2013秋冬新品訂貨會(huì)上，記者了解到，潔麗雅品牌毛巾2012年市場(chǎng)占有率20.37%，連續(xù)7年榮膺“全國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品銷量名”。 而隨著去年終端消費(fèi)疲軟，家紡企業(yè)一直處于消庫(kù)存階段，但潔麗雅面臨的主要問(wèn)題卻是供不應(yīng)求。為了盡快解決這個(gè)問(wèn)題，潔麗雅總投資35億元的浙江、湖北、新疆三大生產(chǎn)研發(fā)基地正在加快速度建設(shè)，將限度地滿足市場(chǎng)需求。

潔麗雅集團(tuán)總裁助理兼品牌與市場(chǎng)管理中心主任孟立順接受中國(guó)家紡網(wǎng)記者采訪時(shí)，從三方面為我們揭開(kāi)了產(chǎn)品供不應(yīng)求的謎底。

品牌戰(zhàn)略:擴(kuò)大品牌知名度

2005年開(kāi)始，隨著國(guó)外市場(chǎng)越來(lái)越難做，潔麗雅與許多紡織企業(yè)一樣，轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷，打造屬于自己的品牌“潔麗雅”。事實(shí)證明，人民幣不斷升值，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格高于巴基斯坦等地，潔麗雅轉(zhuǎn)型內(nèi)銷是正確的。

潔麗雅門(mén)店

2006年聘請(qǐng)徐靜蕾作為形象代言人，成為國(guó)內(nèi)啟動(dòng)形象代言人的毛巾企業(yè)，并連續(xù)三年在央視一套、二套、四套播放廣告，冠名“央視群英會(huì)”，宣傳品牌。在取得一定效果的同時(shí)，近幾年把品牌宣傳轉(zhuǎn)向各大衛(wèi)視，除了重金續(xù)簽國(guó)家游泳隊(duì)，由倫敦奧運(yùn)**孫楊、葉詩(shī)文、焦劉洋拍攝潔麗雅“愛(ài)游泳更愛(ài)生活”廣告片在全國(guó)熱播外，冠名《中國(guó)好聲音》欄目，將潔麗雅品牌形象又一次得到快速提升。

2013年潔麗雅全面提升終端形象網(wǎng)點(diǎn)，通過(guò)把形象提升來(lái)展現(xiàn)潔麗雅毛巾品質(zhì)，提升網(wǎng)點(diǎn)銷量。每個(gè)事業(yè)部成員平攤承擔(dān)全國(guó)3600個(gè)平方形象、36萬(wàn)個(gè)單品陳列建設(shè)，并分解到每個(gè)經(jīng)銷商。通過(guò)讓每一個(gè)單品陳列的更好、更**，讓顧客記住潔麗雅品牌，在使用后，記住如此好的毛巾品牌是潔麗雅，而不需要去通過(guò)看水洗標(biāo)才能知道是什么品牌，然后不斷重復(fù)來(lái)購(gòu)買潔麗雅產(chǎn)品，對(duì)潔麗雅品牌認(rèn)可并依賴。

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