走進市場或商場，消費者會發現，大型商場超市有中高檔家紡商品的專營廳，市場里有大眾化的家紡用品商位，沿街商鋪有零星的百檢用品專賣店，但家用紡織品主要局限在床上用品、窗簾布藝等商品上，與服裝比起來，家紡商品無論是經營面積還是品種數量，都顯得十分單薄。不過，如今在篁園路等地段，一些家紡品牌終端形象店相繼亮相，從義烏家紡市場的變化能明顯感受到家紡行業開始告別慢步走的狀態，進入了加速跑的階段。

行業發展：美麗前景看得見

近幾年，我國家紡行業快速發展。業內人士稱，我國家紡行業已經走過了“從無到有”的過程，現在剛好處在“從有到好”的階段。

據介紹，美國、日本等國家家用紡織品比例已超過服裝，成為大消費領域。我國這個比例還很低，因此國內家紡市場具有很大的發展空間。再加上隨著消費水平的提高和生活方式的改變，人們對家紡產品也提出了更高的要求，這意味著家紡行業有巨大的發展潛力。

市場現狀：外需減少，內拓空間

受金融危機影響，我國家紡企業外銷訂單減少。眾多家紡企業將目光對準國內，大批以外銷為主的家紡企業開始轉向內銷；國家拉動內需的政策，為家紡企業拓展國內市場帶來機遇。在雙重因素的影響下，企業迫切需要發展終端網點，為連接生產企業與消費者架起橋梁。在采訪中，一些品牌銷售網點的負責人表示，外銷靠產品，內銷靠渠道，國內家紡市場是座金礦，拓展內銷的難點就在于建立終端銷售渠道。

正是在這一背景下，國內家紡企業紛紛進行生產能力、渠道體系的兼并、擴張，試圖在競爭中取得優勢地位。比如，義烏本土毛紡龍頭企業“真愛毛紡”就新上了家紡生產線，延長產業鏈，積*向終端市場發展，搶占更多市場份額……家紡行業的整合正在提速。

競爭策略：或是“大家紡”，或是細分市場

當前國內家紡行業集中度非常低，很少有真正意義上的主導品牌，所以企業在市場開拓方面可謂各顯招術。

目前市場上的大部分品牌店都在試圖給消費者一個從家紡到家居的“大家紡”概念，將床品、布藝與家居裝飾品融合起來，消費者可以在一個家紡品牌店找到相配的床品與窗簾，甚至沙發布、地毯、毛巾等。“大家紡”整體性強，很容易帶動消費，但需要企業有強大的產業鏈支撐。

面對“大家紡”的攻勢，一些品牌企業則選擇專注于細分市場，從小的切口入手，深度挖掘消費者的潛在需求，不斷地將市場細分，如婚慶家紡、兒童家紡等。另外，隨著新材料、新技術的應用，功能家用紡織品、家紡禮品產品也不斷在市場上推出，這在一定程度上拓寬了家紡產品的應用領域和市場空間。

聲明：圖片來源于網絡，如有侵權請聯系小編或來電400-101-7153刪除。