作者:百檢網(wǎng) 時間:2022-02-16 來源:互聯(lián)網(wǎng)
【百檢網(wǎng)訊】家紡行業(yè)發(fā)展至今,品牌形象成為家紡企業(yè)生存與競爭的關鍵因素之一,因為品牌形象直接決定了家紡品牌的附加值。有了附加值,家紡產(chǎn)品就可以建立利潤豐厚的價格體系。
眾所周知,明星代言是家紡行業(yè)品牌形象建設的主要方式,就目前來看,家紡企業(yè)都熱衷于尋找氣質女星來代言品牌,通過代言人的曝光率來提升品牌形象,讓品牌影響力深入人心。但越來越多的家紡代言人的涌現(xiàn),明星效應也正逐漸減弱。
賈靜雯為盛宇家紡代言效果顯著
為什么明星代言模式的效果會大不如從前呢?一方面原因是明星代言人太多,很多家紡品牌都邀請了明星代言人,產(chǎn)生了一種同質化,互相之間的優(yōu)勢就開始攤平了。甚至有的代言人代言的家紡品牌不止一個。另一方面則是明星代言人的負面新聞不斷出現(xiàn),在損害代言人形象的同時也損害了產(chǎn)品形象,造成消費者對品牌觀念的扭曲。
所以,家紡行業(yè)選擇明星代言人一定要慎重,代言人可以提升品牌知名度,但同時也是一把雙刃劍,會加大企業(yè)的成本投入。
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