【百檢網訊】生活方式，是如今零售業討論多的話題。從單純的滿足功能性到生活品質的提升，家紡品開始進入一個全新的發展階段。生活方式的改變引發經營模式的變化，從而反向指導顧客的購買習慣。2013年的8月27-29日，2013年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會在上海國際展覽中心如期開幕。今年我們將一起“溫暖生活”。

溫暖是一種生活方式，它有別于奢華、高端，是人心底基本也是深度的需求。如果日常生活中的衣食住行，處處體現出溫暖的氣質，也就是我們所定義的幸福感。家紡品以其柔軟的特性，貼近生活。

它所營造出的溫暖感，將直接得被消費者接納、感知。面對各種自然災害、社會問題以及緊張的工作狀態，家對人們來說越來越重要。不管家的風格氣質呈現如何，溫暖、安全是重要的核心需求。大家在家中尋找到安全感，讓自己獲得溫暖，并進而溫暖別人。溫暖在今天具有深遠的社會意義。2013年，我們一起構建溫暖的中國夢。

建立家紡品的完整居家經營概念

生活方式是一個完整的理念。它覆蓋著生活的方方面面，落實到每一件具體的產品上。整合是家居用品行業的大勢所趨。從家紡品的經營趨勢來看，很多品牌已經突破了單一床品種類。由標準四件套，發展成為浴巾、浴袍、家居服的整體模式，并開始走向配套香熏、睡眠音樂等完整居家生活概念。希望讓消費者能從從婚慶、喬遷等剛性購買需求發展為多角度習慣性消費。

來自德國的Long life basics（朗樂福），旗下有高品質的提花床品，也有床墊以及各種衛浴用品，讓用戶的體驗感得以統一。 它設法占據所有的居家時間，讓用戶習慣于一種感覺。國內消費者熟悉的百麗絲品牌一邊在完善床品風格，一邊在拓展產品線，被芯，枕芯，夏季用品、兒童用品等等，甚至還推出紡織面料的收納箱，在細分市場的同時也將新生活方式概念潛移默化的傳遞給用戶。

溫暖是一種感覺，它不是單方面的哪個環節，而是涉及到生活中的方方面面。全方位的組合家紡品模式讓人們得以身心徹底的放松，獲得安全、溫暖感。這種心理感受，是設計的終目的。

關注生活方式中的三溫暖法則

如今的零售業也進入個性化時代，通過五感體驗法則讓顧客能全方位得獲得信息。商品營造軟性得植入在商鋪氛圍中，消費者從被動變主動得去了解、親近品牌。從而找出自身與品牌的共同性，也就是我們常說的風格統一。

家紡品是家用品中溫暖的部分，它能直接得讓人們獲得這一感覺。我們講求的花色潮流、色彩趨勢、面料風尚，一切都是建立在溫暖舒適這個基礎之上的。家紡品行業在心理、觸感、視覺等不同的角度全方面得營造溫暖生活。只有這樣才有探求其他的裝飾意義。

家紡品的面料特性，從身體的觸覺體現出來。它從直觀的柔軟感，到高要求的舒適度，再到環保健康層面，完整得構建一個溫暖居家概念。Martinelli家族是意大利的**家紡面料生產商，在它的網站上有各種材質的介紹，一團團埃及棉，一捆捆天然亞麻，用原料來標榜品質，在今天市場是直接也是有效的方法。

Mundotextil的展廳一直采用簡潔的氛圍，柔軟的毛巾、浴衣成為主角，他們展示出健康、舒適的形象，很直白得傳達出溫暖的概念。 新材料、新科技也是家紡品的一大趨勢，夢蘭家紡開發的竹纖維系列，紫羅蘭的生機家紡概念，將健康于時尚有機得結合在一起。

在2013年的家紡展上，會揭曉2014年的國際家居流行趨勢。家紡品與時裝一樣，具有時尚潮流性，色彩、花色、潮流，不僅是能裝飾居家環境，更能從中體現出溫暖舒適安靜的感覺。從視覺引發，進而產生心理感受，這是家紡品和服裝的一大區別點。融合是2014年的流行基調，新與舊的融合，慢與快的融合，此處與他鄉的融合，讓居家環境呈現多元化的景象。

于是，我們可以在展會上看到富安娜推出的年輕系列品牌馨而樂家紡（BRAVO）是英式田園風格的，莎鯊家紡用大膽的碰撞色，繼續說它的“新奢華主義”。古典、浪漫、異域風情，在中國市場照樣能找到知音，只要美，就會有人愛。至于Grund 浴室地墊里的施華洛世奇水晶裝飾，一點都不顯得突兀，它們和浴衣、床品一樣，是居家的晚間裝束，一樣需要精致時尚。生活和戀愛一樣，

美好從初見開始。

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