【百檢網訊】家紡是時尚產品，什么是時尚？時尚是一種流行，一種為大眾所追逐和認可的生活方式。如今是中國家紡品牌混戰、群雄并起的時期，還沒有哪個家紡品牌在行業中處于的壟斷地位，彼此勢力不相上下。家紡品牌的文化內涵近似，設計風格雷同，甚至出現了幾年前富安娜狀告羅萊花樣侵權的案例。這個案例盡管過去多年，但是作為中國家紡行業的兩大巨頭，能夠出現花樣雷同甚至到疑似抄襲侵權的情況實在是為業界驚訝。

同時，中國家紡品牌的“洋”味逼人，已經出現消費者對“洋”味麻木不仁的狀況。家紡品牌的廣告都以近乎一致的借助西方宮廷文化元素作為支撐，有的還要編撰出一個漂洋過海的故事，如某家紡品牌標榜自己源于英國曼徹斯特，實在讓人匪夷所思。

家紡產品花樣侵權的背后，是家紡品牌缺乏自己鮮明的設計定位。廣告元素、產品形象表現出的雷同，反映出家紡行業發展過程中的同質化現象。或許正是“什么好賣我設計什么”，這種瓜田李下的短視設計行為，造成了“抄襲”的假象。

設計出市場

家紡產品的終風格是家紡品牌有說服力的“臉面”，家紡品牌的經營者對設計路線的思考缺位，對自身設計風格的認知模糊，終造成整個行業設計風格的同質化狀況。

家紡設計的終目的是為了滿足家紡消費者的需求，當家紡設計師不了解消費者的具體要求時，只能依靠自己的經驗和主觀審美來設計產品，這就不可避免地造成了“設計的誤差”。如今隨著生活水平的提高，消費者對家紡產品的需求已經不再限于基本的御寒保暖需求，而是期望通過家紡產品實現自我個性的表達。家紡產品的消費群體依據這些需求呈現出越來越多不同的細分市場，不同消費群體的生活方式和社會訴求都存在差異。

“在確定市場定位和目標客戶群體之后，吉利爾從目標消費者的更高層次需求入手，生產了真絲和大麻混紡的休閑毯，真絲的觸感和大麻的爽滑給予產品**的使用體驗。絲麻休閑毯和市場上一般的休閑毯是完全不同的，運用本身紗線的強捻性，造成了毯面肌理的起伏。依據市場定位來設計研發，這樣才能更有針對性地推進品牌戰略，更有效地搶占目標市場，進而實現更理想的品牌溢價。”山西吉利爾絲綢有限公司總工程師張鐵牛說。

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