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家紡行業發展的兩大營銷趨勢

作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網

【百檢網訊】中國家紡行業發展迅猛的同時也為這個行業帶來了很多挑戰,2012年中國一些家紡企業發展舉步維艱。2013年更是迎來了家紡行業的“洗牌”之年,要想取得突破,家紡企業就必須看清未來的營銷趨勢。

營銷趨勢一:創新

時代呼喚創新,市場更呼喚創新。創新是營銷成功關鍵的因素,為什么這么多家紡企業發展起不來、走不出去,往往都是因為營銷創意不夠,山寨、模仿太多,讓消費者沒有新鮮感。

營銷的創新包括很多方面,包括產品創新、促銷創新、渠道創新和價格創新等。但是,要達到營銷目的,必須從營銷理念創新開始。營銷理念的創新決定營銷創新的思路和方向,它是營銷上務虛的層面。而營銷創新真正的活躍之處在于營銷創意。

營銷趨勢二:差異化

差異化能讓消費者在眾多的相似的家紡產品中對你的產品印象深刻,而引導出購買行為的發生。差異化是營銷的精髓,營銷的存在就是為了體現差異化。

從產品的角度來說,產品分為五層:核心利益層次、有形產品層次、期望產品層次、延伸產品層次和潛在產品層次。產品核心利益層次比較穩定,做文章的可能性不大,其他層次可做創新的地方非常多。包括產品的:品質、特征、式樣、商標、包裝、質量、使用方便程度、特點,以及主要是幫助用戶更好地使用核心利益和服務和增值服務。

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