【百檢網訊】近幾天來，在疊石橋從事家紡電商批發服務的企業格外忙碌。不少原先僅靠實體銷售的家紡店鋪紛紛找上門來，洽談開展批發加盟銷售事宜。和這些店鋪一樣，南通傳統支柱產業家紡業，在市場多元化趨勢加快、消費習慣改變、傳統優勢弱化的大環境下，在銷售渠道上積*探尋轉型升級之路。

南通家紡業進入電子商務新時代

傳統產業傳統銷售模式向電子商務的轉型之路上，如果說優思美嘉家紡是深受打擊的遲來者，那么，羅萊則是碩果累累的先行者。

羅萊家紡在電子商務銷售方面是南通家紡企業成功轉型的典范，而其制勝的關鍵就是從產業鏈中利潤率更高的供應鏈環節"下手"。羅萊家紡2009年試水電子商務之初，他們就選擇了一條與眾不同的經營之道--獨立注冊運營電子商務品牌LOVO，通過差異化的品牌定位，獲得充分的線上經營自主權。2015年雙十一期間，羅萊單店銷售1.6億元，繼續保持家紡品類，加上前三季度近2億元的銷售額，預計全年電商渠道將實現銷售約近5億元，比去年翻番。線上銷售需要線下的強大支撐，那就是線下研發、設計及生產團隊。

為了推動南通市廣大家紡企業加快轉型，政府部門的一系列配套服務也在跟上。今年8月，崇川區政府與中國電子商務協會合作，打造中國家紡電子商務服務中心，以實現網上年銷售100億元為目標，引導南通家紡產業的全面電子商務化。

中國電子商務協會的一份數據顯示：去年前十個月，全國紡織行業紡織服裝總銷售額達530億元，其中天貓平臺達260億元。天貓副總裁郭大路表示，家紡品類的銷售額占天貓銷售額的10%，服飾品類占比20%。但是家紡作為標準化的產品，未來線上的銷售有超過服飾品類的可能。

在此背景下，南通家紡業也將迎來新的機遇。南通市委副書記、市長張國華認為，南通家紡產業必須高度重視電子商務這一營銷新手段，內銷外貿同時發力，全面轉入"電商"新時代。

張國華指出，隨著科技發展，市場變化，各種新的商業業態的發展，商業模式的營造，對保持我們南通家紡產業持續健康發展也提出了新的要求，要圍繞打造國際家紡之都的這樣一個目標要求，要迎合現代商業消費的需求，打造具有我們區域特色的商業模式。

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