【百檢網訊】一直以來，我們都認為喜歡談價還價的去小市場買，想要明碼標價的去商場專柜，而不知從什么時候開始，各類促銷戰，讓明碼標的“一口價”消失了……也許這場促銷戰起源于服裝，但是很快在家紡中蔓延，不少家紡商家打出5折，甚至1折。

2011年末的時候，不少家紡企業表示，由于勞動力和原材料成本的上升，家紡產品價格將上調20%-30%左右。2012年在家紡產品價格上漲后不久，受房地產市場影響，消費疲軟導致家紡企業普遍庫存壓力大，下半年顯現大規模打折促銷。

家紡產品打折促銷“混亂”

對于打折促銷，有人說，價格是消費者購買產品的主要決定因素之一，百檢店要提高知名度就需要打折促銷來拉動人氣。在不同區域、不同時間，在允許的促銷預算范圍內，設計不同的折扣率的促銷方法，可以抵制競爭品牌產品的銷售增長，刺激消費者購買本產品，減少顧客對競爭產品的興趣，并通過促進消費者大量購買或者提前購買，來搶占市場份額，打擊競爭對手。

不少家紡商家正樂此不疲的進行著促銷打折活動。然而經過一番打折促銷活動后，不少家紡商家表示，往年的家紡產品8折已經是很高的折扣了，而今年不打5折就無人問津，有些甚至打出2-3折。

家紡行業人士表示，家紡產品打對折是可以理解的，為了銷庫存么。但是3折2折這樣的折扣一般商家是打不起的，除非是虧本賣或者原來的價格虛高。目前家紡市場是有一些混亂，主要是一些企業產品價格愛標多少就多少，導致出現超低折扣，讓消費者以為買到超級便宜貨。

消費者坐等更低“折扣”

記者隨機走訪了位于臨平街上的家紡店，年末促銷的海報隨處可見，但是顧客卻稀稀拉拉不見幾人。在一家打折全場清倉，2折起的家紡店鋪前，一位住在附近的楊女士說，自己是在打5折時候買的，心里真后悔呢，要是再等等就2折了，又不是急著用，買家紡產品，完全可以等得起。

消費者高女士表示，本來我以為家紡產品5折以下的折扣，只會在網上出現，沒有想到，今年街上的家紡店都能夠買到這個折扣。但是發現，打完折的產品，其實也就值折后的價格。想想如果是按照實價買的，那被殺了多大一刀啊。

網購達人張小姐就說，平時見慣了網上那些商家們的滿減活動和打折促銷活動，其實根本買不到真正的實惠，還不如那些標一口價的實在小店。買了心里舒坦，省得計算來計算去，到頭來還是“陷阱”。

家紡價格還能不能回到“一口價”

記者發現，無論是線上還是線下的家紡店內產品，都不同程度的有折扣，庫存品清倉價，新品上市8折或9折。雖說家紡行業是緊跟著服裝業，但是有些高端服裝品牌產品價格堅挺，從不輕易打折，而家紡龍頭企業卻領銜打折促銷潮。

到底是商家在抓消費心理還是寵壞了消費者呢，為何家紡品牌都逃脫不了“促銷戰”的命運？家紡產品價格還能不能回到“一口價”時代，我們期待有一批對自我品牌充滿信心的家紡品牌，重振家紡產品的價格，引導出一條可持續發展的光明大道。

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