【百檢網(wǎng)訊】家紡業(yè)即家用紡織品行業(yè)，是紡織品行業(yè)的三大細(xì)分行業(yè)之一，一般指的是被套、沙發(fā)、床墊、蚊帳等一類的東西，也是家居的一部分，產(chǎn)品主要包括床上用品、毛巾類、窗簾布藝類和其他家紡用品。家用紡織品又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。作為紡織品中重要的一個(gè)類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為"軟裝飾"，它在營(yíng)造環(huán)境中有著決定性的作用。我國(guó)家紡業(yè)發(fā)展至今，既是重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)行業(yè)。近年來(lái)，隨著紡織行業(yè)機(jī)械化升級(jí)和“一帶一路”政策的支持，家紡業(yè)整體運(yùn)行平穩(wěn)、出口小幅微增，其中，海外新興市場(chǎng)出口潛力較大，有望成為新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

家紡行業(yè)分析

一、我國(guó)家紡市場(chǎng)整體規(guī)模較大，但相比國(guó)外還有提升空間

中國(guó)每年有上千萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，以每對(duì)新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算，則僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速，居民住房條件的改善，促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展.旅游業(yè)的發(fā)展，使涉外單位在配套的臥具，裝飾用品的使用上，有了新的增長(zhǎng)需求。另外，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和中國(guó)加入WTO，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家用紡織品的需求也非常旺盛。中國(guó)家用紡織品行業(yè)面臨國(guó)內(nèi)國(guó)際雙重良好的發(fā)展機(jī)遇。因此，國(guó)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，中國(guó)家用紡織品行業(yè)在未來(lái)?yè)碛兄薮蟮陌l(fā)展空間和市場(chǎng)容量，家紡行業(yè)將成為中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。分析表示，我國(guó)家紡業(yè)是目前整個(gè)紡織品行業(yè)中發(fā)展前景、成長(zhǎng)速度快的子行業(yè)。床上用品作為家紡業(yè)中的子行業(yè)，其工業(yè)總產(chǎn)值占到1/3，發(fā)展前景同樣廣闊。我國(guó)家紡市場(chǎng)整體規(guī)模較大，但對(duì)比國(guó)外無(wú)論在人均家紡消費(fèi)還是占整體紡織品消費(fèi)比例上都有進(jìn)一步提升空間。在發(fā)達(dá)國(guó)家，家用紡織品消費(fèi)與服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品形成紡織行業(yè)中“三分天下”局面，而在我國(guó)，家用紡織品、服裝和產(chǎn)業(yè)用紡織品的比例則為12：80：8，差距較大，也預(yù)示了較大的發(fā)展空間。

經(jīng)過(guò)近十年來(lái)的快速發(fā)展，我國(guó)家紡業(yè)在產(chǎn)業(yè)配套、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)、渠道推廣等領(lǐng)域均取得較大進(jìn)步。國(guó)內(nèi)“大家紡”格局與“軟裝飾”文化的創(chuàng)新打造，加速了中國(guó)現(xiàn)代家紡業(yè)體系的形成和完善，使家紡的細(xì)分門類日益齊全，行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高。從家紡的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，其上游為家紡產(chǎn)品的原材料，主要有植物纖維、化學(xué)纖維、染料等；中游為家紡制造業(yè)，家紡產(chǎn)品的種類主要包括床上用品、紡織服飾、窗簾布藝、家居裝飾等；下游為家紡產(chǎn)品的銷售渠道，比如品牌專賣店、電商平臺(tái)、商場(chǎng)超市等。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國(guó)家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2041.58億元，同比增長(zhǎng)4.55%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額126.23億元，同比增長(zhǎng)20.13%；2019年，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)環(huán)境下，家紡業(yè)下行壓力較大，但總體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)重趨緩的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國(guó)家紡業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1683億元，同比下降0.61%。

二、中高端格局加速改善 ，龍頭優(yōu)勢(shì)正逐步凸顯

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各個(gè)行業(yè)都在向龍頭化發(fā)展。我國(guó)家紡業(yè)總體市場(chǎng)集中度雖不及10%，但在中高端市場(chǎng)市占率預(yù)計(jì)已達(dá)30-40%，在當(dāng)前消費(fèi)觀念及渠道收縮所帶來(lái)的變革中，已經(jīng)形成品牌規(guī)模壁壘的龍頭優(yōu)勢(shì)正在凸顯。**在環(huán)保壓力下中小紡織企業(yè)進(jìn)一步被淘汰出局，原材料成本上升背景下龍頭企業(yè)借品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)則有望通過(guò)提價(jià)穩(wěn)定盈利能力；渠道方面一是線下渠道調(diào)整下品牌企業(yè)的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)更加凸顯，二是隨著電商發(fā)展步入品牌消費(fèi)階段，中高端家紡企業(yè)線上布局的完善有望進(jìn)一步加速提升。

因此根據(jù)中國(guó)社會(huì)和人口結(jié)構(gòu)，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，國(guó)內(nèi)適婚人口的持續(xù)增長(zhǎng)，將從喬遷和婚慶兩大因素繼續(xù)帶動(dòng)家紡行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)隨著國(guó)家收入倍增計(jì)劃的逐步實(shí)現(xiàn)，使得國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)需求也會(huì)隨之陸續(xù)出現(xiàn)，這將有力支持家紡的置換需求。

業(yè)內(nèi)人士分析，今后家紡業(yè)將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、紡織行業(yè)兩*分化。現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代是產(chǎn)品*其豐富的時(shí)代，而行業(yè)終的發(fā)展，將會(huì)是兩*分化，一部分廠家變身為純粹的產(chǎn)品供應(yīng)商，而一部分廠家則變身為純粹的品牌運(yùn)營(yíng)商。2、布藝行業(yè)終端品牌化。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，生活水平的不斷提升，物質(zhì)生活進(jìn)入品牌時(shí)代，同一個(gè)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)品牌的包裝、專業(yè)的服務(wù)，形成產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的價(jià)值，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理。3、多風(fēng)格專賣店成為趨勢(shì)。統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)、整體的氛圍打造、專業(yè)的服務(wù)，讓消費(fèi)者盡享品牌化的體驗(yàn)。每個(gè)人對(duì)自己的家都有不同的夢(mèng)想，從而家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化成為必然。4、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。讓消費(fèi)者體驗(yàn)“一站式”消費(fèi)，進(jìn)而形成專賣店特有的附加值。于是，如何加強(qiáng)品牌服務(wù)，提升專賣店核心競(jìng)爭(zhēng)力必將成為每個(gè)家紡業(yè)商家研究的新課題。

三、出口微增，出口潛力大

?在國(guó)際局勢(shì)紡織服裝出口普遍下滑的環(huán)境下，我國(guó)家紡業(yè)出口額仍維持了小幅的增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國(guó)家紡產(chǎn)品累計(jì)出口388億美元，同比增長(zhǎng)0.79%。其中，對(duì)美歐日傳統(tǒng)市場(chǎng)出口規(guī)模一直維持在一半以上，已初步形成穩(wěn)定的體量與形式，但增長(zhǎng)速度放緩：1-11月出口同比下降0.08%，除美歐日以外，對(duì)其他市場(chǎng)出口183.84億美元，同比增長(zhǎng)1.78%。

從國(guó)際比較來(lái)看，國(guó)外龍頭家紡企業(yè)目前仍然以純家紡業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的相對(duì)不多，往往還從事家具、服飾等多元化業(yè)務(wù)。從國(guó)外行業(yè)發(fā)展來(lái)看高市占率的家紡公司確實(shí)存在，但受限于所在國(guó)市場(chǎng)天花板，限制了長(zhǎng)期高成長(zhǎng)，而我國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)本身*為龐大，足以支撐兩到三個(gè)行業(yè)龍頭的出現(xiàn)；其次，多元化的布局主要也由于家紡產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率偏低，且在家裝消費(fèi)流程中相對(duì)靠后，導(dǎo)致其引流能力有限，因此通過(guò)轉(zhuǎn)型布局大家居更能滿足消費(fèi)者一站式家居購(gòu)物需求，而國(guó)內(nèi)上市家紡企業(yè)憑借資本及內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，目前也已紛紛展開布局。

四、家紡業(yè)的未來(lái)展望

近很多關(guān)于行業(yè)的文章和評(píng)論對(duì)家紡業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展方向也各有自己的見解，總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于未來(lái)家紡業(yè)發(fā)展的方向軌跡的評(píng)判，有這以下幾點(diǎn)：

1、行業(yè)洗牌在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)結(jié)束，陸續(xù)還會(huì)有一部分企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因被淘汰，當(dāng)然，一些發(fā)展勢(shì)頭良好的企業(yè)，也會(huì)加快并購(gòu)重組的步伐，企業(yè)資本組成會(huì)更多元化，跨行業(yè)、跨區(qū)域合作、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)企業(yè)聯(lián)手等，將會(huì)成為一種方向。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈，渠道細(xì)分、消費(fèi)群體細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)分將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新階段，區(qū)域割據(jù)將是中型規(guī)模企業(yè)的趨勢(shì)，線上、線下之爭(zhēng)會(huì)更加激烈，線上線下融合會(huì)成就部分走在前面的企業(yè)。

3、那些沒(méi)有解決內(nèi)外部問(wèn)題的企業(yè)，慢慢被淘汰，騰出市場(chǎng)容量，使一些有著明確目標(biāo)、清晰戰(zhàn)略思維方式、內(nèi)部管理到位的企業(yè)，快速填補(bǔ)市場(chǎng)份額，可以預(yù)見的是，線下渠道的萎縮已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模，不會(huì)再有更大的實(shí)體店倒閉潮出現(xiàn)，企業(yè)對(duì)于終端的深耕將是決定企業(yè)生存空間的決定因素。

4、更多的新型商業(yè)模式會(huì)層出不窮，近幾年進(jìn)入了一個(gè)百家爭(zhēng)鳴百花齊放、各種思潮影響行業(yè)發(fā)展的階段，隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入我們的生活細(xì)節(jié)，改變著我們的生活方式，各個(gè)行業(yè)的未來(lái)將會(huì)越來(lái)越好。

五、龍頭企業(yè)發(fā)力 ，關(guān)注品牌投資機(jī)會(huì)

我國(guó)家紡市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、終端消費(fèi)回暖以及中產(chǎn)崛起背景下，行業(yè)整體有望迎來(lái)新一輪的發(fā)展，同時(shí)行業(yè)格局在過(guò)去幾年的行業(yè)洗牌中也有所改善，龍頭公司的品牌以及渠道規(guī)模優(yōu)勢(shì)在行業(yè)復(fù)蘇過(guò)程有望進(jìn)一步凸顯，上下游均已具備一定議價(jià)能力，在提價(jià)過(guò)程中有望實(shí)現(xiàn)毛利率水平穩(wěn)定乃至穩(wěn)步向上；未來(lái)借助資本力量中長(zhǎng)期在大家居布局中也有望樹立先發(fā)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前幾大家紡龍頭公司估值處于歷史低位，行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)建立背景下龍頭溢價(jià)有望逐步顯現(xiàn)。

值得注意的是，2019年前三季度，主要出口市場(chǎng)中，東盟市場(chǎng)充滿活力，我國(guó)家紡產(chǎn)品對(duì)東盟實(shí)現(xiàn)出口額34.26億美元，同比增長(zhǎng)6.67%，增速大幅高于美歐日傳統(tǒng)市場(chǎng)增幅。隨著外部環(huán)境變化影響，未來(lái)家紡業(yè)將更加關(guān)注國(guó)際化的布局。由于“一帶一路”的沿線國(guó)家具有貿(mào)易優(yōu)惠政策、勞動(dòng)成本、能源成本低等優(yōu)勢(shì)，相關(guān)企業(yè)可以從“一帶一路”沿線國(guó)家中尋找發(fā)展機(jī)遇，開辟新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間;同時(shí)，部分歐盟市場(chǎng)和東盟市場(chǎng)、中亞市場(chǎng)等，也蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)空間，值得我們?nèi)リP(guān)注，也可以加大投資力度，做大做強(qiáng)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

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